法理分析

乔丹体育招股书中称，“Jordan”作为普通外国人姓氏，不具有特定性，与“迈克尔·乔丹”之间不存在一一对应的关系。

招股书还披露，和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。

康乂则称，乔丹和Jordan已经在中国观众心中形成一一对应的关系，“我们也有其他各种证据证明这种一一对应的关系。”

本报记者了解到，乔丹体育并非第一次因“乔丹”品牌引来风波，乔丹个人起诉之前，拥有“Air　Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告乔丹体育商标侵权，但并未成功。

乔丹体育早已做好“战略储备”。

其招股书披露，该公司“乔丹”主要使用的图形商标已于2005年被国家工商总局商标局认定为“驰名商标”；“乔丹”中文文字商标于2009年被认定为“驰名商标”。

本报记者在工商总局商标局(中国商标网)查询发现，目前耐克国际有限公司包括多个JORDAN字样在内的商标均处于“驳回复审”的商标流程。

目前耐克公司只有文字商标“MICHAEL JORDAN”和两个图形商标在中国获得注册。

值得关注的是，乔丹体育还拥有在中国境内注册的127项注册商标，包括含有“小乔丹”、“桥丹”、“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”字样的商标。

杰弗里乔丹、马库斯乔丹正是迈克尔·乔丹两个儿子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常对应的中文译名。

一名资深法律界人士告诉本报记者，从法律上来说，中国并没有美国那种公众人物权利这一类知识产权。在中国的法律语境下，比较合适的是姓名权，由于乔丹的中文译音本身并不是特指迈克尔·乔丹，因此，需要结合具体情况来分析。

但他结合《反不正当竞争法》分析，虽然迈克尔·乔丹不能垄断乔丹的中文音译，如果让普通消费者认为有人使用了迈克尔·乔丹的名字，这也算侵权。

“这也提醒公司在进行商标策略时要慎重，打擦边球傍名人或许可以得到快速的传播效果，但投入资金做得越大，风险也就越大。”吴鹏彬如是说。

康乂表示，姚明状告“姚明一代”的胜诉表明中国法律十分重视保护运动员的姓名权。