产品停售悬疑

真正进入购买环节时，部分用户心理开始忐忑。由于百度属于后发平台，与早已经进入这一领域，并服务已经受到认可的其他公司比，基本上没有太大的优势，唯一值得称道的流量优势也被糟糕的用户体验抵消。多数关注百度者关心的仅仅是百度之前提到的年化收益8%的产品。很遗憾，百度没有明确该产品是否已经归来。不过从名字来看，似乎两者也有着明显的差别。之前这一理财计划被命名为“百发”，而金融中心上线当天看到的这款产品名为“百度理财B”。

这款产品仅标明，合作方是华夏基金货币基金——华夏现金增利，截至10月25日，该产品7日年化收益率为4.933%。14点50分许，百度宣布“会员已满”，不再销售该理财产品。百度这一理财产品首日销售超10亿元，参与购买用户超过12万户。

目前产品的停售原因尚不清楚。基金业内人士对腾讯财经表示，如果这一产品背后只是挂钩单一的货币基金，很难想象有什么理由要终止产品的销售。如果背后不是一个单纯的货币基金，那么百度这一产品停售可能另有原因。

百度没有回应关于该产品的更多细节，目前很难断定，该产品仅是单一挂钩货币基金，不过不少已经购买了该产品的用户认为，虽然不允许宣传，但百度实际上仍会保障8%的年收益率。

按照百度之前的设想实现8%的收益率，并非挂钩单一产品，其背后可能会有一揽子的底层支持产品，各产品通过组合，最终成为一个年预期收益达8%的产品。不过这一说法没得到百度的官方确认。

腾讯财经从百度内部获悉，由于“百发”临时被证监会叫停，为了增加产品的吸引力，百度设计了百宝箱这一概念。百度将首日参与平台交易的用户圈定为“创始会员”，创始会员将会得到百宝箱。两个月后，“创始会员”的百宝箱解封。

令人疑惑的是，目前百宝箱的内容仍处于不透明的保密状态。究竟是提供其他服务，是补齐年化8%收益的差额，尚不得而知。

一种说法认为，由于补救方案较为仓促，百度也没想好应向百宝箱注入什么样的内容。

互联网金融难撼传统机构

回头来看，百度金融中心上线前，一直把8%的年化收益率产品作为主要宣传对象，这最终成了一把双刃剑。

好的一面在于，承诺较高的收益率，拓展了百度金融中心的知名度，间接促使百度能在短时间内，获得了大量用户。但负面影响在于，无论产品是否被证监会叫停，用户对百度平台上的理财产品收益率预期已经上升到了8%。如果没能满足这一需求，百度的声誉可能会受到影响，并最终影响金融中心对客户的粘度。

种种迹象表明，百度没有为进入金融领域做充分的准备。而百度仓促地推进产品上线，颇有抢地盘的架势。

截至9月底，余额宝规模超556亿元，成为国内最大规模单只基金。客户数超1600万，累计申购规模突破1300亿元。余额宝的成功，让大批互联网企业看到了蛋糕，而分食者越来越多，这可能是百度未充分筹备，就将平台仓促上线的原因。

并且大多数互联网企业，对进入金融领域没有明确的规划。多数创新仅是围绕着渠道而不是产品，这造成了互联网金融成为了一个伪命题，没有大数据的利用，没有能更好挖掘互联网的金融的真正需求。流量变现的日子还能捱多久，没人能回答。这也导致未来和传统金融机构在同一领域的竞争当中，互联网很难体现其自身独特的竞争力。

目前，银行这样的金融雄狮，因满足于息差现状，一直沉睡不醒，但雄狮终有怒吼之时，那个时候互联网金融能否生存下去，可以依赖的很可能是企业在创新方面积累的经验。（腾讯财经闫铮 发自北京）