近日，腾讯微信公众平台正式推出“微信小店”，商家只需登录微信公众平台网页版，进入“服务中心”，即可看到“微信小店”的入口。很显然，微信小店的粉墨登场，再加上此前腾讯和京东的结盟，其目标均直接指向相对传统电商巨头阿里。其实早在今年3月份，围绕O2O的电商大战就已打响，先是京东商城联合多家国内便利店以及ERP供应商签署合作协议，而后阿里也大举加速O2O布局，其与天猫商城的优质商家召开视频会议，希望与线下具有100家店铺以上以及营收规模在亿元以上的商家合作。

分析人士表示，微信小店的面世，无疑进一步加剧了此前火热的O2O大战，未来电商的主战场将顺势转移至O2O上，而目前诸如钢铁、食品饮料等多个行业均已在尝试O2O模式，在此背景下，未来数万亿的电商格局极有可能发生巨变。

微信小店零成本入市

5月29日，微信公众平台正式推出“微信小店”，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请“微信小店”功能，从而实现批量添加商品快速开店。业内人士表示，“微信小店”的上线，意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式，此举无疑是正式叫板淘宝商家。

据悉，在经过一轮内测后，目前“微信小店”的开通方式更为简单，只要企业已经获得了微信认证的服务号，即可自助申请。商家只需登录微信公众平台网页版，进入“服务中心”，即可看到“微信小店”的入口，点击“详情”，按照操作提示即可申请开通。如果商家还未开通微信支付，系统会提示商家先开通微信支付，商家填写商户号和微信支付密钥，提交申请，并等待审核结果，审核通过后，就可开始在“微信小店”里试营业。

所谓“微信小店”，是基于微信支付通过公众账号售卖商品，可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。商家通过“微信小店”功能，也可为用户提供原生商品详情体验，货架也更简洁。

对于开店成本，腾讯新闻发言人张军表示，微信小店不收取任何费用，包括保证金，但商家在开微信小店之前要开通微信支付功能，而微信支付要缴纳2万元的保证金。

此前，微信公众平台已经对外开放了微信支付功能，企业和商家，特别是电商行业对于微信公众平台的能力需求有了进一步的提升。不过，如果要实现电商功能，可能需要有很强的技术开发能力。而现在有了“微信小店”，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类、分区陈列，真正实现“零成本”开店。

微信团队表示，未来还将针对不同商家的运营需求，在产品形态上提供更加丰富的“微信小店”体验功能并提供更多电商解决方案。

业内人士指出，“微信小店”的出现是微信有序开放的又一个标志，也是微信在电子商务领域的一种新模式的探索，此举必然为商家以及整个电子商务生态带来新的可能。此外，“微信小店”的推出可以更好地规范微信公众平台的生态环境，建立统一标准的接入服务。