这个电商节，好玩的事越来越多。

苏宁玩了一把大的，一组广告在社交媒全里火爆。广告宛如檄文，明言人都看得出直击阿里要害。这回还真不敢小瞧苏宁，一直以为它是头笨大象，举手投足一本正经。这次却分明有几分狡黠，几分小坏，几分“互联网精神”。

细看里边的几招，真的是刀刀剔透，刀刀见血：“下单不比价 你丫首富啊”，“这个TM的双十一，你该多一个选择”，“速递等半月 你丫很闲啊”，“熬夜扑个空 你丫神经啊”，最关键，一切都落到最后一句“人家造神话 关你鸟事啊”。

这一组广告，网友们一边“惊掉了下巴”，一边纷纷动手转发，一时间在微信里刷屏。此广告，可谓杀山中贼，亦杀心中贼。让网友们都抬头重新审视，双十一这个庞然大物。

双十一，阿里造，可谓神来之笔。但玩到现在，已经有点APEC蓝的味道，虽然蓝，但是蓝得不真实。这节越玩越变态，说白了，就是把节前节后的买卖，全透支到双十一这天，倾其所有刷出一个令人血脉偾张的天文数字，然后可以豪言，电商改变世界。其实，一切真的不需要再用数字证明。现在要证明的是，传统世界里的诸多劣根，能否在互联网世界得以摒弃。需要证明的是，说好了要帮助中小企业的承诺还在吗？当初马云豪言，还响在风中……

事实证明，举全国之物力，运动式地做一件事，虽然见效，但一定不持久。运动过后，荒草连天。双十一之下，商家疲惫不堪，消费者也发现自己只不过是想象中的渔翁，无论是蓬头垢面零点秒杀，还是请假称病只为抢购，到头来却发现可能得到的是商家先提价后打折的伪让利。所以苏宁这组广告，胆大心细，引爆了大家对双十一的这种集体的困惑与忿懑。社交媒体传播，抓住了愤怒，就多半成功了，这是苏宁在强势阿里的面前的一次绝地反击，你有软肋，我就要攻击。我不怕，你的物流是第三方物流，双十一可能要提价，我的物流是自有物流。我不怕，你的双十一是一天，我的是每天，我就不让你的节日过得舒服。最关键是，抓住这一句“人家造神话 关你鸟事啊”，引导消费者们冷静过来，看看自己不要成为为别人的神话买单的工具。

加多宝玩“对不起”的广告，短暂地揪住了人们的同情心。当年，淘宝洋洋自得地玩“今夜无人上街”也火了一把。苏宁这虽然来得晚，但不要欺负哥木纳——玩起来，我也停不下来。

看起来，这则广告已经惹恼了阿里。阿里很生气，后果很严重？

但是，这却是一个摆在明处的战争。阿里怎么反击？再怎么说，苏宁这个广告也做得有种有料有趣。阿里的回应，也应该有意思一些。

双十一不能被玩坏了，这才是阿里最应该警醒的。易凯资本CEO的王冉提醒得好，“在本来应该平滑的销售曲线上认为造出一个波峰，但是这是以蚕食日常的交易量和正常的价格为代价的。所以从整体看双十一未必能给商家带来实际的增量。而且还使商家的仓储、物流、客服难以负荷。而且强化了中国消费者认为电子商务就是要低价的印象，不利于行业的健康发展。”

对于公众来说，其实，巨头们吵吵架，没什么不好。吵吵更健康，吵吵让消费者看清事态，真理越吵越明。