中国游客和美丽中国获世界关注 出入境游比翼双飞

6月27日，中国旅游研究院在北京发布了《中国入境旅游发展年度报告2018》和《中国出境旅游发展年度报告2018》。中国出入境两大旅游市场进入稳步增长，且越来越重视品质的时期。2017年出境游达到1.31亿人次，同比增长6.9%，入境游为1.39亿人次，同比增长0.8%。其中，外国人入境游市场同比增长3.6%，“一带一路”沿线国家活跃度明显上升。

入境游规模总量创新高

“一带一路”青睐美丽中国

中国旅游业最早是从入境游起步，经历了40年的辉煌成就，入境游从1978年的180.92万人次增加到2017年的1.39亿人次，年均增幅达11.8%，增长了76.8倍。

报告指出，当前，中国入境游市场，特别是外国人入境游市场进入到了恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。2017年中国接待入境游客总量和外国人入境旅游市场的规模总量都创下历史新高。2017年中国入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比增长2.90%，继续保持平稳增长的良好态势。其中，外国游客在华消费695.47亿美元，同比增长4.1%，保持平稳增长的良好态势。报告预测，今年中国入境游有望持续稳步增长。

2017年，内地(大陆)接待港澳台游客1.1亿人次，规模总量也达到历史新高。中国香港、中国澳门、中国台湾仍然是内地(大陆)入境游市场的主力，占全部市场份额的79.09%。

在外国人入境旅游市场中，排名前十的旅华客源国分别是：缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古国、马来西亚、菲律宾、印度。“一带一路”沿线国家在入境旅游市场中的活跃度持续上升。

报告分析，入境游客中，首次到访中国的游客占大多数。游览观光和休闲度假是入境游客访华的主要目的。网站论坛和亲友介绍是最主要的信息来源。文物古迹、山水风光、文化艺术、美食烹调是入境游客最为喜爱的旅游项目。

从过往团队接待的封闭型转向更加多元开放已成中国入境旅游发展的主流趋势。更加便利的旅行服务和更好的旅行体验在中国入境旅游发展中的重要性进一步上升。

出国游的比例持续提升

中国人更重视出境品质

中国出境游经历了高速增长后渐渐趋于稳定发展，中国游客的核心诉求经历着从“美丽风景”到“移动购物”，再到“美好生活”的转型。世界持续关注中国出境游。

2017年中国出境游市场达到1.31亿人次，出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长6.9%与5.0%。截至今年3月，中国正式开展组团业务的出境旅游目的地国家(地区)达到129个，其中2017年增加了苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚4处。报告预测，今年出境游仍会有7%的增长。到2020年，将会有1.57亿的中国游客走出国门，到世界各地去旅行。

从结构上看，出国游的比例提升显著表明中国游客的脚步渐行渐远。2017年，中国游客前13位目的地为中国香港、中国澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、中国台湾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。出国游的比例持续提升，2017年占到出境游总数的33.3%，与2016年的31.24%相比，提升约2个百分点。

中国游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐。自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。尽管购物仍然为花费最高的项目，但购物比重收缩，购物内容转向日常用品等趋势，反映出中国游客消费行为的理性转变。

提升美丽中国的吸引力

应重视中国游客新需求

中国有美丽的风景和悠久的历史，也有灿烂的文明和美好的生活；既有五千年的优秀传统文化，也有充满活力的当代文化。如何不断提升美丽中国的魅力，吸引更多的外国游客？

报告建议，围绕“美丽中国”整体旅游形象，宣传好旅游推广对象，构建“互联网+”的境外旅游宣传推广体系。充分挖掘大国旅游资源优势，打造国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系。在地方和区域试点经验的基础上，持续深入推进签证便利化。进一步推广离境购物退税政策，扩展购物退税业务试点地区与城市。围绕“一带一路”倡议，搭建旅游合作共同体与城市旅游合作机制。促进边境旅游发展，推选一批跨境旅游合作区和边境旅游试验区建设的典型区域与口岸。

报告认为，由于全球经济回升仍存在不确定性，中国出境游市场将进一步得到重视。更多中国游客会把出境旅游作为美好生活的有机组成，出境游需求更趋多样化。报告建议，外国旅游目的地应提供更多让中国游客体验当地生活方式的旅游产品和有针对性的细节服务。相关企业也应围绕出境游客需求延伸产业链条、提升产品品质。