苏宁“职场小白”数据报告：男妆消费迎来黄金时代

偶像练习生的爆红与创造101的平淡形成了巨大反差。2018年，这个所谓的内地偶像组合元年，让大众开始意识到，男色消费正冲向顶峰，男妆消费随之崛起。

近日，苏宁发布了一组新社会人报告，不同性格的职场小白通过购物喜好被群分五型：社交花蝴蝶、佛系万年龟、Geek程序猿、生活摆渡人、假面甩锅侠。不同的购物习惯与消费者性格相勾连，护肤成为男妆消费首选，女妆消费大牌化趋势明显，护肤工具的存在感被提升。

大数据反映了当代年轻人的生活状态与态度。

报告显示，兰蔻粉水成为男性社交达人最常用护肤品，除了发胶、皮带、西装等常规性男性消费品以外，SK2化妆水、针剂面膜、金稻蒸脸仪等护肤品与护肤工具都榜上有名。

苏宁数据显示，2017年，购买洗护发、沐浴露等品类的男性消费者同比增长120%，2018上半年同比增长135%。男性购买化妆品比例同比上升36%，男女性别比例已达6：4。SK2、后、雅诗兰黛等高端品牌的男女购买比例呈持平趋势。

互联网时代下，抖音、快手等新媒体端在男妆等内容上的多样性和趣味性，使社会对男性化妆的接受力和宽容度逐渐增强。日韩系男星对青年群体的审美风格具有一定的引导力和购物感召力，颜值即正义在购物行为上表现得更为明显。

YSL口红全套、CPB隔离、TOM FORD眼影、Dior香水……报告显示，95后女性在化妆品品牌的选择上日趋高端化，网红带货效应明显。与往年相比，目前女性整体保养护肤的节奏在前置与加快，费用提升，“假装用抹在脸上的金钱可以挽回逝去的时间。”

另一方面，消费者对luna洁面仪、雅萌美容仪、飞利浦眼部按摩仪等简易保养性器械的使用习惯增强且垂直型作用明显，苏宁数据显示，2018年6月，Foreo美容仪同比增长94%。

劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中表明，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性：剔除其他变量干扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，此差额可以看作是市场征收的“颜值罚金”。反之则为市场给予的“颜值奖金”。

与85后、90后相比，95后显然对“颜值奖金”更有野心。

在职场与生活方面，工作狂群体在显著减少。即便是程序员、设计师等具有常规性熬夜加班性质的岗位，95后群体也偏向于做到工作和生活尽量分开，“上班小白兔，下班小燕子。”

“新社会人”初入职的基本状态被揭露，上班乖顺，下班放飞自我。

同时，对自我空间的营造更加重视。紫色氛围蜡烛、负离子加湿器、水星家纺纯棉四件套、睡眠博士乳胶枕、幸福派强遮光性窗帘……繁忙工作中，精心营造的个人生活空间成为难得的喘息。

对于大多数身在异乡打拼的年轻人，萌宠成为重要伴侣。在优惠打折时间内购买少量狗粮、猫粮，给无家可归的小动物喂食，成为寄托情感的一种方式。思乡情和孤独感普遍来得较早。

与在化妆品上的大包大揽不同，95后即便是发烧级别，在手机、数码等品类都较为自制。75%会参加苏宁以旧换新活动，以回收旧机的形式，购买最新最热产品。

尚未成为被粉红色小猪捧红的社会人，95后初入职场，呈现出比85后、90后的前辈们更为明显的个性特征。快节奏的工作状态下，新新人类虽然时有迷茫，常会恋家，但对自己的目标与期望得到的生活状态更为明确。