完美世界游戏COO鲁晓寅

2018年中国游戏市场已经成为全球第一大游戏市场，但同时今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%，打破了过去10年几乎一直保持在20%以上的高速增长。中国游戏行业拐点明确到来，每一个市场参与者都面临如何突出市场重围的新挑战。

近日，2018全球数娱未来高峰论坛在澳门举行，在本次大会上完美世界游戏COO鲁晓寅发表了主题为《年轻与文化融合，精品与经典共存》的演讲，分享了以“年轻化”为战略，完美世界在产品线布局、产品研发、发行营销等方面进行的创新和转型的经验，并与同行探讨如何挖掘、激活年轻市场。

【2018年上半年中国游戏实际销售额】图片来源于伽马数据

“年轻化”是游戏行业创新的风向标

“千万别把同行当竞争对手。真正的竞争对手是其他娱乐行业。”鲁晓寅在演讲中表示，随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，游戏行业主流用户群发生了变化，以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行，而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。

鲁晓寅认为，在新的市场竞争下，“年轻化”是游戏产业创新的风向标，手游产品不仅要实现内核的年轻化，还需要在营销模式上实现年轻化；不仅仅是把游戏画面做成年轻人喜欢的画风，而是从消费习惯到娱乐方式向全方位年轻人靠拢和贴近，这才是游戏内核的年轻。

鲁晓寅在演讲中介绍，2016年《诛仙》手游上线并大获成功后，《诛仙》研发团队坚持轻仙侠的研发理念，对玩法内容进行不断的迭代更新，发行团队坚持年轻化的营销思路，先后邀请郑爽和王俊凯代言《诛仙》。通过郑爽分饰玲珑与朵一两大游戏新角色，王俊凯与虚拟偶像朵一演绎突破次元玩法，不断拉近与年轻圈层的距离，收获了大批年轻用户，将诛仙手游用户的平均年龄降低了2岁。

完美世界游戏的年轻化还表现在营销的创新上。《武林外传》手游选择时下最具话题的NinePercent偶像团体代言。将年轻人喜欢的各有所长各有不同的偶像与游戏做最高程度的结合，包括角色、玩法、场景、互动，用年轻人喜欢的方式，让《武林外传》的经典喜剧武侠吸引年轻圈层的关注。