四家上市险企日前披露的2018年10月保费数据显示，10月中国平安、中国太保、中国人寿和新华保险原保费收入同比增速分别为19.4%、15.6%、19.8%和13.7%，1-10月累计增速分别为19.1%、14.5%、4.8%、11.5%。总体看，保费数据持续改善。

业内人士认为，2019年全年保费有望保持平稳增长。目前各家均已进行“开门红”布局，未来推动储蓄型与保障型产品进一步均衡发展。

四季度新单保费增速加快

申万宏源认为，在去年同期低基数情况下预期2018年四季度各家险企新单将保持较高增速，推动整体负债端全年目标达成。一是平安聚焦业务价值较高的长期保障型产品；二是新华持续推行“健康险进万家”活动，推出多倍保障重大疾病保险 附加投保人豁免保费等产品组合；三是太保于9月上线传统型终身寿险产品长相伴A，保障期内有效保险金额年增长率达3%，新产品推广加速。

不过，市场担忧经济下行预期未来收入下降，对长期保障类产品销售存在负面压制。招商证券分析师郑积沙认为，一方面，未来不确定性加大的背景下，反而会增加对保障的需求，如2008年行业健康险増速高达52%；另一方面，当前长期保障类产品均件保费较低，负担相对较轻。保险公司销售长期保障类产品也并未出现下滑趋势。

郑积沙称，长期保障类产品销售有望持续高速增长态势，护航保险公司核心指标持续增长，保险行业内生增长有望成为穿越周期的独特品种。保险公司四季度仍力争完成全年目标，叠加去年四季度基数较低，预计翘尾因素推动四季度负债端大力改善。

推动储蓄型与保障型产品均衡发展

目前各家均已进行“开门红”布局。天风证券透露，国寿、太平已开始2019年“开门红”产品预售，预计平安、太保、新华陆续将于11月下旬或12月启动“开门红”产品销售。目前一年期银行理财产品预期年收益率平均低于4.6%，显著低于2018年初5%的水平；2019年保险公司的部分年金险产品的预定利率同比有所上升，附加万能险的结算利率一般高于5%，加上增员环境改善，因此预计2019年第一季度年金险的整体销售情况较好，但市场竞争格局或对定价策略稳健的保险公司造成短期冲击。

申万宏源称，展望2019年“开门红”及全年，保险公司将进一步弱化时点数据、推行全年平稳节奏进行，在以保障型产品销售为主旋律基础上，同时考虑客户不同方面需求，未来推动储蓄型与保障型产品进一步均衡发展。