苏宁体育——A轮融资，尝试打通零售

经过前两年的布局后，苏宁体育这一年深耕体育产业，开始全面整合落地的一年。苏宁体育旗下的PP体育在2018年继续收割顶级体育赛事版权，先后签下了欧冠、德甲和法甲的独家版权，从而让PP体育拥有了欧洲五大联赛、欧冠、中超和亚冠的版权。苏宁体育还在扩大朋友圈，与优酷和咪咕达成战略合作，并完成了由高盛、阿里领投的高达6亿的A轮融资。

苏宁旗下的国际米兰和江苏苏宁俱乐部，在2018年取得了成绩上的提升，国际米兰时隔六年重返欧冠，江苏苏宁获得中超联赛第五名。国际米兰青训全面落地，青训体系和理念注入到苏宁青训梯队中，国米青训学院也在六个城市落地。国际米兰营收持续增长，商务开发也取得突破，并在中国区收获众多赞助，江苏苏宁则签下了顶级赞助商三星电子。

这一年苏宁体育在商业领域进行了多种尝试，依靠苏宁的零售优势，希望打通与零售的边界，在线下业态上进行了诸多尝试，打造了新物种。苏宁体育在南京开业了首家体育零售店，并一直进行着迭代升级，目前已经落地7家门店。围绕线下体育彩票市场，苏宁体育还开出了体育彩票智慧门店，围绕体育、传媒和社区打造体育彩票零售新业态。

苏宁体育在整合IP资源和产业链上也做了诸多尝试，在体育与零售主业的整合中，苏宁将体育和零售的会员进行了打通，在体系内进行更多资源的联动。PP体育尝试打造更多的体育消费场景，为集团电商业务导流，挖掘赛事外延的商业价值。国际米兰和江苏苏宁两个俱乐部IP也开始释放商业价值，国际米兰与苏宁易购进行了全方位联动。

腾讯体育——体娱跨界，自制赛事

腾讯体育目前是体育版权中拥有顶级篮球版权的巨头玩家，不仅拥有NBA独家版权，还有CBA版权、FIBA旗下赛事、NFL、NHL、MLB等赛事，腾讯体育也围绕着赛事版权进行了精细化的内容运营。

与中规中矩的媒体版权运营相比，腾讯体育走出自己的舒适区，不断深耕和拓展自制赛事及共建赛事。腾讯体育自制赛事一直致力尝试体育与娱乐的深度跨界，虽然会更多使用综艺、娱乐的包装手法，但在内核的体育赛事专业领域和用户观赛体验上始终有着更高的追求，历次赛事都会探索新的技术、模式和玩法，进而不断完成自身迭代和积累。

2018年腾讯体育继续围绕体育+娱乐打造自制IP赛事：超级企鹅红蓝大战和超级企鹅足球名人赛，并将赛事升级为超级企鹅联盟。同时与腾讯视频跨界合作打造了偶像体育综艺《超新星运动会》，拓展了体育综艺的边界和新玩法，吸引更多泛娱乐粉丝。通过体育跨界的赛事呈现，自制IP在赛事、内容层面进行全方位营销，打通线上线下多元渠道实现全场景的融合。