说起旅游产业，淡旺季是绕不开的话题。旺季来临，从业者和各职能部门充分准备、热情迎客，千方百计增加资源供给，提升游客体验。但大量游客短时间涌进，也带来一票难求、一房难求，饭难吃、票太贵、车难停等问题。而到了淡季，需求萎缩，游客减少，经营收入难以覆盖刚性成本，又带来服务品质下降、游客体验不佳等问题。

淡旺季是历史文化、地理气候等多种因素共同作用的结果，哪儿能消暑、哪儿的冰雪好玩、哪儿是“吃货天堂”、哪儿的海滨风景好、哪儿的乡村田园美等，消费市场形成了相对一致的印象，而一些管理部门和从业者顺应这种消费认知，强化旅游品牌形象，从而形成了旅游市场因季节和地域不同带来的冷热不均。

这种冷热不均给多方带来困扰。从业者难以获得持续稳定收益，“半年不开张，开张吃半年”，旺季再涨价也挡不住游客的热情，淡季降价却吸引不到足够客源。各地管理部门即使准备充分，面对短时客流增加，也可能招待不周，消费者也不满意，旺季时长时间排队、吃住行太贵，旅游体验不佳。

各地努力破解旅游淡旺季问题，让淡季不淡，提供四季皆可游、早晚皆能玩的丰富场景。有的擦亮既有品牌，通过提升品质、加强监管等巩固传统优势；有的开辟新业态，推出新产品，规划新路线，在演艺、研学、避暑、冰雪、康养、温泉等方面持续发力。这些探索富有成效且有借鉴意义。

各地资源禀赋不同，发展定位有别，破解旅游市场淡旺季的路径、打法不尽相同，没有放之四海而皆准的模式。但有几个方面值得注意。一是要走融合之路。无论是举办体育比赛、节庆活动，还是推出文体表演、展览展出，在内核上要体现文化的魅力、体育的活力、旅游的张力，要连点成线、串珠成链，新业态与老业态不能割裂，新老场景要良性互动，形成各种资源共同推动的合力。二是要顺应消费新需求。相较于以前更关注去过多少热门景点，如今旅游已不是简单的游山玩水、享用美食、打卡拍照，而是一种情绪消费，是舒缓心境、增长见识的重要手段，消费者更在意旅程本身带来的心灵体验，守着传统景区吃老本没有出路。三是切忌一哄而上。看别人搞“村BA”、玩摇滚、办马拉松比赛、燃动冰雪出圈了，自己就盲目跟上，机械“抄作业”，这并不可取，还是要看是否真正适合自己，要走特色化、精品化路径。

中国旅游市场潜力巨大，若能有效破解淡旺季困境，必将释放更多消费潜力，吸引更多人出去走一走、看一看、品一品。（本文来源：经济日报 作者：王胜强）

（责任编辑：臧梦雅）