终于迎来中国春节申遗成功后的首个农历新年，“中国年”成了“世界年”。据不完全统计，今年有近200个国家和地区，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝农历新年，春节元素的产品也正通过跨境电商平台走进千家万户。

春节元素产品强势出海

据海关总署初步测算数据显示，2024年前三季度，中国跨境电商进出口总额达到1.88万亿元，同比增长11.5%，创下历史新高。其中，前三季度出口规模达1.48万亿元，增长15.2%。¹以春节为主要元素的服饰鞋帽、家具用品、节日礼品、节日装饰等品类表现亮眼。作为“中国制造”走向全球的重要门户——义乌，占据了全球春联、年画用品市场80%的份额。据统计，2025年1月份以来，义乌港日均进出集装箱达到4000标准箱，最高峰达到5000标箱，比2024年12月增长了33%。²

春节相关的非遗传统手工艺品迎来“出海热”。

河北石家庄藁城区，被誉为“中国宫灯第一村”的屯头村，每年“十一”假期至农历春节便是旺季。2024年，屯头村宫灯产业年产值达20亿元。电商销售额也显著增长，2024年网上销售突破5亿，线上销量占比将近30%。

山东临沂郯城县红花镇，70个中国结生产专业村订单暴涨，齐鲁网12月曾报道，该村年产各类中国结达1200余万件，年产值达18亿元，为了迎合海外市场的购买喜好，红花镇还引入专业设计团队，开发了1000多种中国结样式。

这些产品的生产以村、镇为单位，不仅传播了春节文化，还带动了当地相关产业的发展。

数字化助力非遗文化出海

不止是承载了“年”味的节日饰品，“非遗文化”也乘着东风在国际市场乘风破浪，文化输出的航路越走越宽敞。

非遗文创+电商。国家级非遗项目剪纸（回族剪纸）代表性传承人伏兆娥，她制作的《在三分钟内快剪肖像》视频作品在抖音获数十万点赞；国家级非遗项目苏绣代表性传承人姚建萍，通过直播和短视频展示和推介苏绣技艺，让超过20万粉丝爱上苏绣；在2023年非遗电商影响力品牌榜上，来自福建泉州，主营德化瓷烧制技艺的“吾和漆器茶具”，位列第七……

《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示 ，近两年购买非遗好物的消费者数量同比增长203%，抖音商城非遗好物销量同比增长325%。过去一年，平台上非遗传承人电商直播累计超10万小时，获得观看累计超2.5亿次，非遗传承人直播带货销量同比增长193%。通过电商短视频、直播，“非遗”进入寻常百姓家，成为看得见、摸得着、买得起的艺术。

当红游戏助力传播。《黑神话·悟空》通过融入陕北说书等非遗元素，将非遗文化带入游戏世界；数字化复刻小西天等西安地方寺庙，促进了地方文化的传播和旅游产业的发展。《原神》则通过探访非遗传承人，推出长期项目《流光拾遗之旅》，翻译为15种语言，在国内外平台同步发布。

数据库赋能文化传承。上海的崇明土布通过数字化技术建立了纹样数据库，通过数字化技术，保存崇明土布的纹样，目前，团队已经完成了600多种纹样的数字化存储，防止纹样失传的同时，也为未来复刻和创新提供可能。3

市场需求倒逼品牌建设

GAP推出故宫联名限定系列，美式设计与中式纹样碰撞出别样火花；Dior与江苏省级非遗绒花制作技艺合作，中国非遗技艺成为点睛之笔；泡泡玛特与非遗古法错金技艺传承人合作，推出“MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金无痕·木”限量潮玩，泰国线上平台转售价格高达33万泰铢（约合近7万元人民币）……海外消费者对中国传统文化兴趣日益浓厚，对非遗产品需求不断增加，坚持文化自信、坚定文化输出的同时，要加强品牌意识，提升产品设计和品牌营销能力，增强市场竞争力，让非遗文化产品在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。

（作者 林华黎）

资料来源：中国新闻网、央广网

参考数据：

1.海关总署http://www.customs.gov.cn/

2.《义乌小商品迎来春节前出口高峰（图）》海关总署20250126

3.崇明报：《崇明土布数据库正在建立——记录“经纬间的美好》