作者简介

罗伯特？弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员

目录

引子

第1章　产品设计中的经济学

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章　供求关系实践

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章　职场的奥秘

为什么女模特比男模特收入高？

第4章　折扣中的经济学

为什么很多餐厅都　为饮料提供免费续杯？

第5章　军备竞赛与公用品悲剧

为什么许多超市24小时营业？

第6章　所有权之谜

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章　市场信号揭密

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

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媒体评论

无与伦比的“牛奶可乐经济学”之旅

2007年，《牛奶可乐经济学》英文版首度在纽约精彩亮相。

作者罗伯特？弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授，他教的微观经济学入门课程堂堂爆满，每年都会吸引6000多名学生。

【名人推荐】

弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法，适用于我们所有人。

——罗伯特 索洛（1987年诺贝尔经济学奖获得者）

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