双11期间，除了线上逛淘宝，线下进实体店，还能打开手机APP买名牌货。记者昨日获悉，越来越多福建企业，推出了手机APP终端，而不是纯粹在电商平台促销。

据介绍，目前推出手机APP终端的福建企业，有七匹狼、特步、鸿星尔克、新华都、永辉超市、一丁等。这些企业通过建立APP，希望实现自己品牌的O2O（线上到线下）解决方案。而过去，其中不少企业在淘宝等电商平台上开设网店。

福州一家服装企业表示，对于品牌企业而言，在电商平台开网店，未必划算，比如一件衣服在淘宝卖出去后，消费者往往只说是淘宝买的，较少提及服装品牌。因此品牌企业，不想再过度依赖网店促销，而是希望建立自己的移动交易平台。不过，企业做自己的手机APP终端，如何推广以及保障资金安全，则是个难题。