业绩向上还是向下？冷静看待四季度

其实早在去年，王雪红接受南都记者采访时就已经表达过相近的意思，HTC对她而言有梦想的味道。另有HTC内部人士向南都记者表示，在王雪红涉足的各类产业中，HTC并不是体量很大的部分。即便是之前经历长期亏损时，王雪红也未曾有过出售的打算，现在更加不会。

至于HTC的未来是再度跌入亏损漩涡，还是延续前两个季度的表现，走上复苏的正轨，业界观点不一。

关于2014年第四季度，HTC在三季度财报说明中提到，“年度旗舰HTCOne(M8)与中端机型HTCDesire系列在竞争日趋激烈的智能手机市场保持稳定的销售，市占率有所提升，延续上一季的销售情况。展望第四季度，预计营收约为430亿-470亿新台币(约合14.1亿美元至15.4亿美元)，预期第四季毛利率约为19%至21%之间。”

“第四季度向来是智能手机的销售旺季，不过类似三星Note系列和苹果iPhone等重头产品一般也都在第四度上量。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为，从HTC的财报预估来看，销售额和第三季度基本持平，但毛利率可能下降2-3个百分比。一方面可能是新机型M8Eye、DesireEye及便携式相机HTCRe将上市，营销费用会增加。另一方面，HTC或会打“价格差”，主推次旗舰产品，不和三星、苹果正面竞争，同时价格又高于2000元这个国产品牌扎堆竞争的价格段。这种情况下销量会提升，但毛利率会下降。

看点

“女乔布斯”王雪红

王雪红被称作“女乔布斯”，原因在于其创办的威盛和HTC这两家企业，很短时间就在科技界里闯出了名堂，其中HTC还是国内品牌中唯一成功迈进中高端市场的品牌。

除了和乔布斯相关的“外号”外，王雪红还被外界冠以“拼命三娘”，“铁娘子”等称号。不过最早的时候，她更为人熟知的身份是“台湾经营之神”王永庆的女儿。不过在各种公开资料中，这位“富二代”的成长历程中却到处都是“白手起家”的情节，比如最早的时候，王雪红是通过抵押母亲的房子买下濒临倒闭的威盛电子的。

目前，王雪红除了是包括威盛在内的台北三家公司的联合创始人及董事长之外，还担任众多董事会管理及顾问职位。HTC是她为数不多真正亲自参加管理的企业之一，这家从代工转品牌的智能终端制造商有过市值赶超诺基亚的辉煌，也经历过业绩下滑的挫折。去年下半年，在HTC连续多个季度亏损的情况下，王雪红回归管理，使得其逐渐摆脱困境开始盈利。按照她的说法，只有成功地丢掉包袱，才能继续向前。目前事实也证明，HTC并没有成为下一个摩托罗拉或诺基亚。

品牌营销创举

在国内首次跟三大运营商同时合作，能够在同一时间同时推出针对三大运营商定制的版本，HTC的执行力前所未有。甚至HTC首次请王力宏、五月天等明星代言，将这些”热爱音乐，比较懂HTC“的明星与HTC的定位融合，以期凸显HTC的品牌定位。