继续抢食国内市场

在澳洲设立子公司，投资推动全球移动安全科技发展，都是蚂蚁金服业务拓展国际化，提高海外地位的举措。而支付宝钱包推出海外直购服务则主要为了继续巩固在国内市场的地位。

如今，海淘这块大蛋糕已经吸引了各大小电商企业们的注意，这当中既有阿里巴巴、亚马逊、唯品会、1号店等传统大电商，还有一些专注此细分领域的新兴企业，如洋码头、蜜淘、hai360海外购等。今年的双十一网购节，海淘已成一大热门战场。

对于大电商来说，发掘自身原有优势是入门的一大捷径。作为国内拥有最多国际品牌选品的自营电商平台，亚马逊中国在11月11日当天开始了“亚马逊海外购”商店的试运行，首期的8万个选品根据亚马逊多年电商大数据分析筛选而来，伴以中文化的购物环境，声称“让中国网民坐享同质同价的世界百货”。

阿里今年双十一新增了海外市场，拉拢了20多个国家的海外商家入驻天猫国际。此外，唯品会通过与广州海关合作，针对其特卖品牌，以订单、运单及支付单这三单对接的方式实现海外直购，使购物流程与普通网购无异。

而支付宝则是从自己擅长的支付领域入手，整合集团资源杀入这一市场。据了解，该海外直购服务其实是支付宝联合菜鸟网络，通过与曾获阿里投资的ShopRunner和Borderfree两大网购综合服务商合作，为用户包揽所有的海外仓储及转运事项，简化了海淘物流流程，支付时则按提交订单当天的人民币兑外币的汇率进行换算，不赚用户任何手续费或汇率费，只向商户收取费用。

对比支付宝与亚马逊中国这两大巨头的海外直购服务，可谓各有优劣，例如两家都各有部分环节未能实现中文化，选品上也各有强势领域，暂时难分高下。

但无论如何，这些大电商涉足海淘，并且纷纷以普通网购式的操作流程吸引用户，让那些专注海淘的小企业，生存空间成疑。

电商们的海淘之战，才刚刚开始。