今年5月份，有网友吐槽湖南临武滴水源景区“天空之镜”实景和宣传照反差太大。近日，湖南省市场监管局公布一批典型虚假违法广告案件，“天空之镜”因虚假广告被罚款12万元。

“天空之镜”的“鼻祖”是玻利维亚的乌尤尼盐沼，因湖面如镜子般透亮得名，茶卡盐湖成因与景色均与之相似，被称作中国的“天空之镜”。近年来，随着旅游打卡和短视频流行，茶卡盐湖“天空之镜”成为网红景点，各地也冒出了一些山寨版“天空之镜”。

此前，临武“天空之镜”在宣传推广时号称巨资打造，并收集多张他人“天空之镜”彩页效果图及一些文字用语，看似美轮美奂，广告推文发布后点击量高达数万，市民游客纷纷前去观光拍摄，到现场才发现与广告差距太大，实际就是一个约8平方米的镜面，根本无法达到“天空之镜”的效果。显然，临武“天空之镜”宣传广告内容与实景不符，涉嫌虚假宣传。

近年来，游客热衷体验式旅游，在网红景点打卡，获得社交关注，由此带火一批景点，拉动当地旅游经济。但是，一些地方随之掀起“模仿潮”，弄出一批山寨版网红景点，照搬原版的外观、创意等，又缺乏原版的韵味，不伦不类，令游客大失所望。

此类山寨版网红景点，有些已涉嫌侵权及虚假宣传，不仅影响原版景点声誉，也欺骗了游客。有关部门对此类景点加以整治，对违规者施以重罚，严厉打击虚假宣传，有助肃清旅游市场“山寨”乱象，促进旅游经济健康发展。各地在发展旅游项目时也应立足本地特色，切莫盲目“蹭热点”，须知，故意忽悠公众牟利，要付出应有的代价。（本文来源：经济日报 作者：江德斌）