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Z世代新消费爆发 苏宁国际“Z Beauty联盟”助推美妆高质量发展

2021-06-25 17:31:06  来源:东南网  责任编辑:余华锦  

2021年6月23日,星抖之夏——暨苏宁国际「Z Beauty联盟」&抖音电商启动仪式在南京举行。江苏省国际商会副秘书长来红、南京跨境电商协会秘书长刘玉健、江苏省跨国采购促进中心主管眭谦、罗马尼亚工商联合会江苏代表处首席代表陈淑琴、荷兰贸促会南京代表处副代表何霖等各国机构官员出席,苏宁国际总经理贾梦、韩国爱茉莉集团跨境渠道三部主管金韩柱、欧洲药妆跨境新零售平台——泛美西总经理杨洋等企业代表出席活动。

苏宁国际Oasis星球登陆 引领Z世代绿色天然“变美”新生态

随着中等收入群的崛起与95后、00后等Z世代逐渐占领消费市场,作为Z世代人群了解“变美”信息的首选,线上媒体平台搭建的内容营销生态极大程度影响着产品种草与转化。就在刚刚结束的618大促期间,全网美妆个护销售额达512亿元,与去年的434.72亿元相比增长了17.8%。在苏宁国际618期间,进口天然纯净美妆成交额同比增长了117%。

在这样的背景下苏宁国际「Z Beauty联盟」应运而生,集结美妆保健行业的国内外多家优质品牌,组成最具前瞻性及影响力的联盟,来加速推动行业新消费世代的变革与升级,从而助力行业在ESG趋势下高质量发展,以年轻力、独特性、品质感、可持续为标签,为“Z世代”带来新消费主义下更加契合其深层消费需求、与自然和谐共处的生活方式。

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(图:苏宁国际总经理贾梦致辞)

新锐美妆保健品牌齐聚南京 共商新消费趋势下行业升级发展

苏宁国际“星抖之夏”活动展出了多个广受Z世代消费者追捧的清洁美妆、新锐保健品牌,例如来自法国的细胞护肤专家、药妆品牌LYSEDIA(丽茜媂娅)、来自巴黎主打健康、天然、高效的LA ROSEE、韩国爱茉莉集团旗下LANEIGE(兰芝)、HERA(赫妍)、日本美白丸市场销量TOP 5、日系口服美容营养补剂健康消费新锐品牌——UNOMI(丸一美日)等。

无论是创新护肤、尖端医美的成分技术党,还是日渐受到消费者重视的养护体验党,或者是追求立竿见影效果的功效党,现如今,在追求美的道路上,属于Z世代的“Z Beauty”,必然会受到年轻消费群体的追捧。

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(图:现场产品展示)

苏宁国际携手爱茉莉集团 2021战略升级加码 

活动当天,韩国爱茉莉集团与苏宁国际“搜藏家新品牌LAB计划”也举行了盛大的签约仪式,双方签署2021战略合作协议,宣布将携手打造亿级规模“造新推新”,于苏宁国际推出多个在韩国已受到年轻消费者追捧的新锐品牌,通过苏宁国际的“搜藏家新品牌LAB计划”,为中国消费者带来更丰富的韩国“零时差”好物。

爱茉莉官方旗舰店去年5月正式入驻苏宁国际,旗下包括LANEIGE(兰芝)、HERA(赫妍)在内的众多品牌热门产品受到Z世代买家追捧。今年618期间,日韩品牌在苏宁国际表现也十分优异,旗下日本最大综合免税平台乐购仕Laox SK-II洁面乳成交额同比增长超20倍。作为享誉全球的韩国美妆企业,爱茉莉集团与苏宁国际的战略合作将进一步推动“韩妆经济”在中国的深耕,建立更强的“买全球同步流行美妆,上苏宁国际”的差异化心智。

苏宁国际「Z Beauty联盟」首发启动 推动新消费主义下自然和谐的生活方式

Z世代追求与众不同,以兴趣为王,相比浅层表象,他们更在意消费背后的文化内涵。通过购买符合自己个性化需求的产品来进行自我表达,实现个人生活方式的提升与价值观认同。通过集结平台与新消费品牌对Z世代美妆保健需求的契合优势,苏宁国际进一步加码Z世代“变美”市场。

活动当天,苏宁国际管理团队、泛美西、赋能独立美妆、引领明日趋势的小众美护孵化器 ——NEXT BEAUTY 、LYSEDIA(丽茜媂娅)共同首发启动苏宁国际“Z Beauty联盟”。 “Z Beauty联盟”由苏宁国际发起,是新消费趋势下的美妆保健企业、机构自愿参与的非盈利组织。联盟致力于将产业上下游各环节链接在一起,聚合兴趣电商、内容营销、线下体验式场景与服务优势,促进联盟内企业的快速发展,尤其是在Z世代人群中建立和提升更为差异化的影响力;同时,联盟将不定期组织线上、线下活动,商业洞察、媒体传播,将联盟内企业所倡导的价值观与核心产品、服务,传递给更为广泛的社会大众。联盟成员将推崇环保、绿色的产品与可持续发展、自然和谐理念作为发展使命,并融入企业日常的经营与管理,和“Z世代”的消费者一起,让自我与地球都变得更美好。

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(图:首发启动仪式)

苏宁国际抖音电商盛大上线 兴趣电商FACT经营矩阵助力新品牌爆发

上月月底,苏宁国际官宣登陆抖音,并推出“超级星抖扶持计划”,苏宁国际抖音跨境电商的启动仪式也于“星抖之夏”盛大启动。该计划已开放首批品牌申请通道,报名入驻的商家将获得专项资金定向扶持。据悉,截止目前已收到100多家品牌的申请。扶持计划入选品牌可得到苏宁国际专项仓储、物流扶持补贴,以及行业领先的ROI保底,清洁美妆(Clean Beauty)、新锐保健等垂类更将获得流量加码扶持。

苏宁国际“超级星抖扶持计划”将为商家提供自有独家资源,并通过与抖音官方合作,助力品牌从内容种草到爆发变现,提供抖音电商全链路、各形态业务定制化运营托管,助力品牌在兴趣电商实现高质量增长。(图/文 苏宁福州)

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