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企业小而美 产业大转强

2022-09-28 09:54:40 温济聪 来源:经济日报  责任编辑:林华黎  

辽宁省兴城市,与福建晋江、浙江义乌齐名,是国内泳装三大生产基地之一。全球每销售4件泳衣,可能就有1件来自这里。然而,兴城的泳装企业也面临着发展后劲不足的苦恼——自主研发创新能力不足、品牌识别度不高、专业人才缺乏……面对这些发展瓶颈,兴城泳装该怎么办?

截至2021年末,泳装产业登记市场主体4828户,年均产量1.7亿件(套),从业人员6万余人;产品远销140多个国家和地区,占国际市场份额25%以上,占国内市场近40%;线上网店3万余家,网上年销售额达40亿元……这些亮眼的数字都属于一座东北小城——辽宁省兴城市。一件件泳装在兴城人手里变出百般花样,但是兴城泳装产业的发展并非一帆风顺。

加强自主创新能力

恒溢制衣有限公司总经理刘春雨从20世纪80年代末开始就从事泳装生意。“那时都是小作坊,大多用脚踏缝纫机制作泳衣,我经常背着大袋子坐绿皮火车去北戴河、大连卖泳装。没人会想到,我们靠脚踏缝纫机为兴城踩出了一个世界级产业。”

如今,刘春雨将更多时间花在去国外知名服装展为自家企业挑选花型、设计图案。

“我们多数泳装企业不具备自主设计花型的能力,主要去法国、意大利等欧洲国家购买花型。”刘春雨坦言,很多泳装企业缺乏自主设计研发能力,难以设计出差异化、独创性的产品,自主创新能力整体上有待加强。

“部分企业甚至出现了抄袭的情况”,在三奇制衣有限公司总经理孙开滨看来,在泳装花型方面,对创新设计的版权保护有待加强。

兴城市斯达威泳装超级产业园缝制车间内,工人们正在赶制订单产品。“近年来,我们通过外请设计师等方法,努力弥补在花型创新研发方面的短板,但还缺乏对新面料的研发创新。”兴城市斯达威集团董事长张东元表示,兴城生产的泳装面料以传统的涤纶、锦纶为主,主要从南方省份采购。

“泳装作为贴身运动衣物,对面料舒适性、安全性要求高。兴城由于面辅料资源缺乏,对面料投入的创新研发也不够,新面料的创新步伐走得缓慢。面料的色牢度、平整度、拉伸力以及功能性等都有待提升。”张东元说。

兴城泳装为何在创新研发上存在短板?兴城市泳装行业协会名誉会长于淑芹表示,兴城的泳装企业多为中小微企业,创新动力和能力不足。创新需要大量投入,不少企业为规避风险不愿开展自主创新。泳装生产是劳动密集型产业,因为缺乏独立的研发创新,部分泳装企业甚至成了代加工厂。

创新是企业发展的灵魂,提高原创能力才能使企业长足发展。兴城泳装想解决自主创新能力弱的问题,一方面要转变观念,强调原创;另一方面要产教融合,协同发展。

数字时代,时尚产业的数字化与科技化转型升级势在必行。大连工业大学服装学院女装方向负责人侯玲玲建议,传统泳装企业应快速转变观念,适应新时代对泳装产品的迭代需求。为加快兴城泳装产业向数据化、智能化转型,特别是推进企业泳装研发设计知识产权基础建设,支持和保护企业原创设计,需要倡导原创、尊重设计,并运用数字技术呈现虚拟泳装与时尚观念,展现时尚产业的风采。

兴城泳装企业还需充分发挥高等院校的作用,形成政产学研联动的协同创新机制。“有针对性地开展前沿技术研究的同时,在结构工艺和产品设计上提供技术服务,提高企业自主研发的核心竞争力,实现设计创新、技术创新和理念创新;把握学科特色,依托高校教育资源优势,支撑泳装产业发展。”侯玲玲表示。

面对瓶颈,兴城在努力弥补不足。目前,兴城泳装形成了研发、运营、生产三大专业化基地。其中,研发基地与北京服装学院合作,创建了北服产业园;运营基地与阿里巴巴合作,创建了1688实力产业园、1688跨境电商交易中心;生产基地以斯达威、英华两家企业为龙头,带动其他企业发展。

提升品牌影响力

“现在我穿的这款红色泳衣非常有型,还很优惠,下单后很快就可以发货哦!”在“亦美珊官方旗舰店”抖音直播间,小迪正忙着直播,当日店铺销售额已达到5万元以上。借助直播带货,兴城市海晟商贸有限公司(原亦美珊制衣有限公司)成为当地泳装新势力。

电商直播扩大了企业市场,也提升了品牌知名度。目前,兴城市泳装电商出货量六成以上来自葫芦岛电商直播基地的直播带货,在直播基地平均每天有157家兴城泳装企业直播,仅6月份直播销售额就达5300万元。

要想扩大品牌影响力,不能仅靠电商直播,还需推进品牌孵化基地建设。

辽宁英华纺织服饰集团有限公司有30余年制作泳装的历史,其与意大利米兰设计团队携手打造的“范德安”品牌,是兴城最知名的泳装品牌之一。英华于2019年开始建设“小城品牌园”,目前已进入试运营阶段,一期主要采用自运营模式,将全产业链引入其中,同时引进国际、国内知名品牌入驻。品牌园已与西班牙4个品牌和国内10余个品牌洽谈,接下来将借助大数据分析平台推进泳装品牌孵化,做好兴城泳装地域品牌的创意策划和宣传,逐步将兴城打造成为全国泳装品牌孵化中心。

近几年兴城泳装品牌打造取得了一定效果,但品牌影响力仍有很大提升空间。张东元认为,兴城泳装品牌以普通品牌居多,知名品牌较少;品牌定位不够清晰,品牌识别度较低。

“兴城泳装企业的特点是小而美,大多规模不大,产业链也不完善,比如这里几乎没有印染厂、检验厂,很多大单接不了,这在一定程度上影响了兴城泳装的品牌知名度。”孙开滨说。

扩大品牌影响力,需要实施品牌提升工程,打造区域品牌,推进企业自主品牌建设。

“我们要不断打造区域品牌,提升泳装品牌影响力。”兴城市副市长姚越表示,要组织完善兴城泳装区域品牌的创意策划及宣传,采取政府引导、市场运作模式,促进泳装博览会、泳装展更加国际化、市场化、专业化;推动举办各类游泳专业赛事、水上运动,进一步扩大区域品牌影响力。组织企业抱团参加国内外知名专业展会,持续扩大兴城泳装产业的影响力。

中国纺织建设规划院相关专家建议进一步推进企业自主品牌建设。本着扶优、扶强、扶重点的支持理念,根据品牌价值、产值、税收、用工等情况综合评定品牌企业培育名单,集中力量培育龙头企业,形成示范引领效应。一方面,鼓励龙头企业做强做大单品牌。明确品牌定位、塑造品牌个性,对标国内外知名品牌,提升研发设计水平,优化产品品质、营销渠道。另一方面,鼓励企业并购国外品牌,利用国际资源,打造国际品牌,带动产品出口;同时,鼓励企业引进外来品牌。

兴城市工信局相关负责人表示,要引导企业调整产品结构,根据市场流行的款式、色调、面料等,提升泳装的文化内涵和科技含量,追求服装品位,进一步提升兴城泳装在全国的知名度,吸引更多上下游企业入驻兴城。

破解人才荒瓶颈

兴城羽姿制衣有限公司总经理林祖光是名“90后”。他从北京一所高校的广告设计专业毕业后,选择回到家乡兴城。2015年中国国际沙滩泳装文化博览会上,他所经营的“新雅丽”品牌被评为“中国十大泳装电商品牌”。目前,他研发设计并得到国家知识产权局授予的泳装外观设计专利已有100多项。

不过,像林祖光这样既懂技术又懂经营管理的人才在兴城并不多。林祖光坦言,“用工荒”是他面临的难题。“8年前我们公司工人月均收入4000元,现在是7000多元,用工成本大大提高。但即使这样,还是招不来工人。”

刘春雨也面临同样的烦恼。“为了提升设计独创性,前几年公司高薪从福建挖来一名设计师,可是没待多久就辞职了。高端人才真的很难留住。”

于淑芹表示,兴城家族企业较多,高端管理人才紧缺,许多企业没有形成现代化企业管理制度;专业设计人才少,产品设计缺少创新性;技术人员流失严重,熟练的缝纫工、样衣工也越来越缺乏,这些都是兴城泳装企业面临的人才难题。

中国纺织建设规划院相关专家认为,当前兴城泳装产业用工主要存在3方面问题:一是专业管理和技术人才引进难、留住难;二是劳动力不足;三是老一辈企业家交接班存在空档。缺乏专业技术人才特别是高级研发人才和管理人才,主要是由于兴城城市综合竞争力不足,泳装龙头企业规模小,知名品牌少,对人才吸引力不够。兴城当地劳动力老化,外来劳动力引进不足,企业用工老龄化问题突出,外地务工人员较少。此外,老一辈泳装企业家经营动力略显不足,现代管理意识较弱,迫切需要培养接班人,但下一代接班人有的意愿不足,有的年龄尚小,未来兴城泳装企业“一把手”交接班将出现空档。

针对产业用工存在的诸多难题,如何找到突破点?

一方面,产业发展要有高素质人才储备。侯玲玲认为,泳装产业升级发展需要高端管理人才、设计人才、专业技术人才和技能熟练的产业工人。政府、高校、行业应联手打造可持续发展的人才培养模式,充分发挥高校优势,为企业培养全方位人才,提升人员整体素质。

另一方面,通过提升知名度和影响力来吸引人才。“发挥兴城国际泳装展的影响力,举办泳装设计大赛和相关配套活动,并以此为载体,从中选拔优秀服装设计人才,签订合作协议。鼓励国际新锐设计师、全国优秀服装设计师、辽宁省十佳制版师等落户兴城,建立泳装设计工作室,提升产品品质,缔造新型泳装时尚。”侯玲玲说。