福建博物院原创展览“宋词里的福建”文创产品 本报记者 林熙 摄

暑假趁着“文博游”热度正酣，甘肃省博物馆又“整活了”。

丸子、年糕、香菇……再加上“秘制酱料”——这不是在店里买吃的，而是在挑文创。趁着天水麻辣烫的“出圈”，甘肃省博物馆推出的“甘肃（不）土特产”系列IP文创毛绒花束，不仅大受游客喜欢，还结结实实博了一把眼球，让人再次记住这一很能“整活”的博物馆。

说“再次”，是因为甘肃省博物馆不是第一次以文创出名了。2022年，他们推出的“马踏飞燕”毛绒玩具，一举成名，令人称绝。“马踏飞燕”以东汉青铜器铜奔马为原型。铜奔马是国宝级文物，马儿造型矫健精美，显示了一种勇往直前的豪情壮志，是甘肃省博物馆的镇馆之宝。文创版“马踏飞燕”，却主打一个反差萌。龇牙咧嘴大鹏展翅的绿马，再配上脚底被马蹄踏着的撇嘴干瞪眼的小鸟，搞怪形态让人看了就忍俊不禁。就是这样一个丑萌又接地气的毛绒玩具，一下子让人记住了国宝文物铜奔马，记住了甘肃省博物馆。

文创产品是文物文化内涵的外延，能拉近人与文物之间的距离。伴随着“博物馆热”的不断升温，博物馆也成为创意与潮流的交汇点。逛博物馆带个文创产品做伴手礼，成为年轻人流行的生活休闲方式。因此，不只是丑萌版“马踏飞燕”，很多博物馆文创产品也顺势“出圈”，让人惊喜不断。

陕西历史博物馆推出的超活化“仕女日常”盲盒，仕女以各种造型演绎“带薪摸鱼”“熬最深的夜，敷最贵的面膜”“自拍杆自拍”“喝奶茶”等日常，活脱脱一幅唐朝仕女现代生活图鉴，吸引大家疯狂购买。还有三星堆博物馆的青铜小人围坐一桌打麻将，将巴蜀地区的“松弛”文化演绎得淋漓尽致。成都博物馆在“鲁迅的艺术世界——北京鲁迅博物馆馆藏文物展”展出时上新相关文创，居然有闰土叉猹用的叉子文创产品。小学语文课本里人人都会背的经典桥段有了活态化展现，网友热评：这谁能忍住不买啊？

是啊，这谁能忍住不买？网友的热评简单明了，直观表达被精彩文创直击内心。博物馆做文创产品，用一种别致的方式，对博物馆厚重的历史文化进行现代化的转化和传播。这种转化既有时代的气息，能够接地气，真正成为人们生活的一部分，同时也具有美学设计的观念，而“出圈”的文创产品，不仅增加大众与博物馆之间的黏性，也增强城市的知名度。

各大博物馆推出的这些明星文创产品，虽然角度不一，形态各异，但共同点是非常的“潮”、非常的“年轻态”。设计者并不拘泥于文物原本的古老和严肃属性，而是以特有的方式，将文物和当下流行的生活元素、网络元素相结合，做了创意表达。恰恰是这种创意的“年轻态”表达，以幽默的方式“化解”了文物知识的生僻晦涩，符合现代人追求放松和标新立异的审美需求，所以受到广泛好评。

笔者第一次看到“马踏飞燕”玩偶的时候，也不禁非常好奇：究竟是怎样的设计团队，想出了这样的设计？为什么他们会这么懂？看媒体报道才得知，甘肃省博物馆文创中心设计团队是一个年轻的团队，团队12人全是“80后”“90后”，最年轻的设计师仅24岁。一开始，该团队文创设计的主调偏唯美和沉静，直到2021年，这群年轻人开始转型。他们抓住汉代“铜奔马”正面“表情包”的特质，给它赋予了“调皮、中二、搞怪”的个性。于是，就有了“马踏飞燕”文创产品的横空出世。

寥寥数语，不足以描述设计者们付出的努力。因为对文物的“年轻态”创意，提炼文化要素并进行创新化表达——这并非易事。甘肃省博物馆文创中心吴小宇在接受采访时就说，平均每一款文创产品她都会想出多个名字供团队成员票选。

文物承载着历史而来，它是厚重而严肃的。如何才能让人们知晓它们，让它们与当下的生活产生联结？设计者付出匠心，凭借“年轻态”的文创产品做到了。在丑萌、松弛、随性的表达之下，是年轻设计者对于珍贵文物文化内涵深入浅出的表达。他们所设想的，是让古老的文物与现代生活产生联结。当我们走进一个博物馆，除了观赏和了解每一件珍贵文物展品背后的历史故事，还能拥有一件以其为原型的文创，将其带回家，这其实是一件很浪漫的事。试想一下，当你逛完陕西历史博物馆，重新回归生活，每每开足马力伏案工作，看到桌上那个“拿着笔记本电脑又敷面膜”的唐朝仕女摆件，是不是能会心一笑？无论唐朝人还是现代人，充实的日常都有着最本真最吸引人的魅力。那一刻，文创产品的创意，打破了时空的限制，让文物的文化内涵鲜明生动、无比具象。

笔者在看到甘肃省博物馆又整活“麻辣烫”文创时，内心泛起的还有感动。有人评论，文创常“上新”，是因为文博工作者“走心”。这句话描述得十分到位。明星文创背后，有一大批热衷传统文化的青年设计师，架起了古今对话的桥梁。“走心”的文博工作者中，年轻人越来越多，新生代力量正在兴起。他们热爱中国传统文化，愿意投身文博事业，在博物馆品质提升、策展、文物保护等方面，发挥着越来越重要的作用，将自己的聪明才智与专业技能，奉献给古老而丰厚的文博事业。

前阵子“考古圈团宠”女孩钟芳蓉在北京大学考古文博学院毕业典礼上的发言，备受关注。四年前的夏天，钟芳蓉在高考中考出了676分、湖南省高考文科第四名的好成绩。因为热爱，她报考了北京大学考古文博学院。各地的博物馆和考古机构纷纷为她送上“考古豪华大礼包”。北大校友、敦煌研究院名誉院长樊锦诗先生还给她寄去亲笔信鼓励。

钟芳蓉在给樊锦诗先生的回信中说：“希望能追随您的脚步，去选择北大考古，选择为考古献身，也希望找到心灵的归处。”四年后，小钟同学也如愿以偿，通过了敦煌研究院的招聘考试，追随樊锦诗先生的脚步去到敦煌，投身于考古文博事业。这个听起来有些梦幻的故事，是真真切切发生的。而其间最令人感动的，不仅是一个年轻人因热爱而生的坚守与执着，更是那句“追随您的脚步”的兑现，让人看到文博事业中代代传承的生生不息的力量。

无论是文物文创的“年轻态”，还是越来越多的年轻人加入到文博事业中去，都说明博物馆正在以更加开放、包容的姿态拥抱年轻群体，而年轻人也在这一过程中，打开直面历史的窗口，成为传统文化传承与创新的重要力量，这令人欣喜、令人振奋。