近日，《城市金融报》发布2025年度宣传工作先进表彰通报，工行福州分行再次荣获“《城市金融报》宣传工作全国优秀单位”称号。在工行系统内，全国仅36家机构获评该荣誉。连续两年获评“全国优秀单位”，得益于该行宣传战线始终坚持围绕中心、服务大局、守正创新的工作理念。

把牢政治方向，唱响工行主旋律

该行深刻把握宣传工作作为联系群众桥梁、品牌建设窗口的定位，紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神、服务实体经济、推进“五篇大文章”等重点任务，积极宣传该行在服务国家战略、回应民生关切等方面的举措与成效，重点加强对系统或同业“首例、首家、首笔”创新业务的宣传。例如，《工行福州分行全力护航全国首单农贸市场公募REITs成功上市》《工行福州分行携手工银资本、福州金控落地新规后全国首只新区域AIC股权投资基金》等重点报道，在活动当天被中国网、人民网等权威媒体刊发。截至2025年10月末，该行共对外发布稿件160余篇，其中当年“首例、首家、首笔”类突破性报道数量达25篇，传播效果显著。

聚焦基层一线，传递工行好声音

该行积极挖掘基层服务中的亮点事迹与感人故事，结合雷锋日、妇女节、植树节、消费者权益保护日、中高考、非法集资宣传月等重要节点，广泛收集基层素材，全面展现工行在金融服务、社会公益、助企纾困、关怀员工与客户等方面的实践。如《星级金融服务，点亮幸福生活——工行福州分行聚焦“民生小事” 办好“幸福实事”》《“驿”举夺魁：“工银福星”护航榕城学子圆梦征途》《爱心茶摊暖人心 金融为民显担当》等一系列有温度、有品质的新闻报道，进一步打响了“工银福星”“闽商会客厅”“工行驿站”等服务品牌，提升了该行在区域内的社会美誉度。

推进融合传播，构建全媒体宣传格局

在全媒体传播环境下，该行加快推动新闻采编方式转型，树立全媒体思维，组建柔性宣传支持团队，综合运用短视频、图文、直播等形式，实现宣传内容从“可读”到“可视”、从“静态”到“动态”的升级。在2025年数字中国建设峰会期间，该行通过“福州日报Happy团”“工银福州”微信视频号发布了《智享工行 数创美好》《AI浪潮来袭 工行魔法“升级”》等视频，生动展示数字化转型成果；多次联合合作单位开展抖音直播，解读按揭贷款政策；策划制作《时和岁丰繁荣昌盛》贺岁短片，面向行内外广泛传播，有效增强新闻传播的感染力与行内凝聚力。截至2025年10月，该行柔性团队已高质量完成宣传项目170余个，覆盖20多个专业条线。

笔耕不辍，履践致远。立足新起点，工行福州分行将主动对标“十五五”时期金融发展新要求，紧密围绕国家战略部署与全行中心任务，进一步做精主题宣传、做活基层宣传、做新融合宣传，持续讲好工行故事，为高质量发展营造积极向上的舆论氛围，推动2026年宣传工作再创佳绩。

（陈小莺）