一、案例背景

在“健康中国2030”战略和党的二十大关于“推进全民健身”重大部署指引下，广发银行福州分行坚守金融为民初心，聚焦青少年体育发展与金融素养提升双重需求，创新构建“金融+体育”融合服务模式。2025年8月，分行以“广发少年”篮球之星精英挑战赛为载体，通过体育赛事赋能青少年成长，为全民健身事业注入金融力量，切实履行国有金融企业的社会责任。

二、具体举措

在体育赋能青少年成长方面，分行以“广发少年”篮球之星品牌活动为依托，联合南方篮球馆举办精英挑战赛，吸引近300名青少年球员参与选拔，8支队伍晋级决赛。活动辐射超150名家长及观众群体，形成“体育+金融”融合示范效应。通过赛事选拔优秀篮球人才，联动总行“广发少年”全国训练营项目，为青少年提供专业成长通道，同时融入篮球文化教育，培养青少年团队协作精神与拼搏意识，助力体育强国建设。

在金融教育融入体育场景方面，分行创新打造“沉浸式”金融知识宣教模式，于赛事现场设置“金融知识加油站”“消保护篮途”等互动环节，通过趣味问答、情景模拟等形式，向青少年及家长普及反诈知识、理财安全等金融常识。同时，将金融教育嵌入体育赛事，通过“篮球+金融”双线并行的模式，提升青少年金融风险防范意识，营造健康金融消费环境。

在社会责任与公益实践方面，分行深化“金融+公益”服务理念，通过体育赛事传递“健康中国”理念，为青少年家庭提供运动与教育结合的综合服务，彰显金融机构的社会责任担当。

三、典型成果

活动取得显著成效，吸引近300名青少年参与，8支队伍晋级全国训练营，为体育人才培养提供平台，助力青少年体质健康提升。社会影响力持续释放品牌影响力持续扩大，成功打造“金融为民”服务品牌，为银行业服务青少年群体提供创新范例。