创建品牌

在1985年前后，中国内地流行起了“旅游鞋”，丁建通瞅准了这个机会引进了一种一次成型的制鞋设备，由于当时东北的市场好，这种“旅游鞋”给丁建通带来了巨大的利润，用他的话说：“一天至少有一车运到东北。”

随着国内市场的发展，人们开始热衷新式的运动鞋，于是从1989年开始，丁建通转向做运动鞋。运动鞋做了几年，丁建通开始有了朦胧的品牌意识，他招集家里几个人商量该有个牌子和商标。当时大家坐在一起，看到美国别克汽车“子弹头”商标图案觉得“这个图案好看”，于是就到工商部门，顺利地进行了注册。1994年，丁建通带领着自己的家人，成立了别克（福建）鞋业有限公司。

2000年，别克公司为了提高产品档次，开始向品牌经营转化，请了以李永波为首的中国国家羽毛球队作为别克品牌的形象代言人。有了李永波及其一帮世界冠军弟子的冠军形象效应，别克运动鞋的知名度在国内迅速提升，在2001－2004年里，别克运动鞋连续四年蝉联中国运动鞋销售量前三。

更名风波

1996年，欲进军中国市场的美国通用汽车公司惊讶地发现，中国很少有别克汽车，但遍地却是“别克”运动鞋。于是此后的几年里，美国的别克汽车与中国的别克运动鞋之间难免纠缠不清。

丁建通说，“别克鞋类商标我们注册成功了，并没有错误。但是通用汽车是跨国大公司，要到中国投资，从国家大局出发，我们愿意让出这个商标”。在国家有关部门的协调下，丁建通同意“更名”。经过2003年的过渡后，2004年“别克”正式改名为361度。

迫不得已更换品牌，无疑会令任何一个企业焦头烂额，而361度却给了业界一个大大的惊讶。2004年，它的销售额不但没有下滑，反而比上年增长了近60％。尽管不及前几年翻番的增速，但仍然是行业30％平均增速的两倍。与此同时，361度在国内市场的占有率从“别克”时代的8％—10％增长到现在的11％，已经接近几大运动鞋品牌的平均市场占有率。“东北三省是我们的天下，占有率将近20％。”丁建通说，“更改后的‘361度’，比当初‘别克’的市场状况更好！”