近200家杂牌面临生存压力

无论是被动还是主动，对于拥有庞大市场规模、强势定价权的格力而言，降价必然会引发市场一系列反应。

业内人士认为，空调等白电市场竞争充分，一直以来定价以格力等强势品牌的价格为衡量标准，而定价保持较高的格力如降价幅度过猛，必将致使市场其它品牌价格普通降低。二三线品牌市场份额被格力、美的蚕食，将导致市场份额再次向寡头集中。小品牌生存更为艰难，库存积压，如此或将引发恶性循环，直接引发价格混战。

近三四年间，中国空调市场出现近200家空调杂牌，大部分低成本、小投资，不符合国家空调最新能效标准。“此次格力大力度降价或许会将部分不符合标准的产品清理出去，让这些厂商自动消失。”格力方面人士称。

家电行业分析师刘步尘认为：“杂牌空调厂商品牌力弱、技术含量不高，一旦格力、美的将价格打下去，这些品牌将无法销售。价格战将直接导致三四线品牌、杂牌军团的洗牌，对空调业的‘空气’净化有良好的意义。”

然而，也有市场人士认为：“本次价格战可能会持续到明年旺季。预计格力投入的资金将部分来自经销商让利，部分以返利的形式由公司承担。本轮降价或将对格力明年的利润产生压力。一直以来，格力给人的印象是高技术优质品牌，降价也或将无形中对其品牌形成伤害。”