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当当网换标向时尚电商转型

2014-10-21 09:35:04  来源:中国证券报  责任编辑:实习编辑林萍   我来说两句
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10月20日,“当当网(11.37, 0.15, 1.34%)”宣布升级更名为“当当”,在域名dangdang.com保持不变的情况下,删除了非关键字“网”,同时推出了一对红色的圆形铃铛作为品牌全新的标识。与此同时,当当更换了口号,由“网上购物‘享’当当”也变更为“敢做敢‘当当’”。当当品牌负责人表示,此次升级是基于形象升级、顺应需求做出的改变。

2014年是当当重要转折点,其非图书业务比重已经超过60%,企业正全面转型时尚电商,需要全新的形象重新诠释品牌内涵。随着电商行业逐渐发展成熟,消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级,当当需要调整全新的品牌形象,满足用户需求。

当当CEO李国庆[微博]指出,未来两年,当当网[微博]将加大力度,向时尚电商转型,目标是在6000亿元服装市场中占有600亿元份额。他指出,图书和服装是当当目前的目标品类,图书品类已经非常稳固,服装品类将在3年内力争进行业第一、第二;在这两大目标品类之外,当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类,并在时机成熟时推动这些竞争性品类向目标品类的转化。

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