网售电影票新规出台 “9.9元”现象将被规范

福州晚报讯（记者 李永华）电影院现场买票每张要八九十元，而网上团购每张只需二三十元，甚至还有超低的9.9元一张票，然而近日随着《电影票务营销销售规范》的出台，票务电商将正式被纳入规范，一些影迷担心以后不能买到低价票。

根据《电影票务营销销售规范》，票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。此外，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单，或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。

根据新规，电商可开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐。有业内人士认为，网购超低价电影票多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，“9块9”现象将得到规范。

昨日记者浏览微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影等发现，目前福州影院电影票价格并无明显变化。目前9.9元的活动没有了，19.9元的活动仍在进行，也有一些标价较低的团购券，每张价格不超过20元，这些票低至原来票价的三四折。记者了解到，其实以往消费者在促销或者团购期间以优惠价买到的电影票，到实际观影时也常会被临时要求补差价。

对于低价票，有业内人士分析认为，低价票是市场获取客户的竞争策略，新规如果执行不力很难奏效。新规对电商平台未必有约束力，9.9元、19.9元的票仍不会彻底消失。