宝姿价格高泡沫：境外二三流 境内变身奢侈品

■证日

因一则转让股份公告而陷入“退出时装业”传闻的宝姿，现如今的日子并不好过。虽然宝姿实际控制人陈启泰曾公开向媒体澄清，所谓“退出”是外界对公司私有化的误读，宝姿不会放弃时装和服饰业务。但受制于女装业绩的下滑，多位业内人士皆认为宝姿的女装主业正面临服装业重新洗牌的冲击。

近段时间，宝姿女装的价格普遍高于其同层周边品牌店的价格，而其不打折的行为更是让宝姿“鹤立鸡群”。“宝姿从来都不打折，在北京都是这个价格。”当记者询问一家宝姿门店的销售人员时，被其告知，“宝姿在北京没有工厂店和折扣店，也从来不打折。”不过，当记者询问宝姿如何处理存货时，该人员表示，宝姿在厦门有类似工厂店、打折店的销售渠道。

行业不景气业绩下滑

事实上，之所以宝姿被误会要退出时装业，主要是因为宝姿服装主业的业绩出现了下滑。据宝姿财务报告显示，2011年至2014年，公司营业额分别是19.85亿元、20.98亿元、21.37亿元、18.79亿元；经营溢利分别为5.66亿元、4.81亿元、4.11亿元、1.70亿元；公司股东应占溢利为4.30亿元、3.51亿元、2.93亿元、0.73亿元。

从宝姿公告可知，公司2014年销售所得总额与2013年同期相比下降了12.1%至18.79亿元。毛利率虽然仍维持在80.8%的高位，但公司利润暴跌75%至7320万元。与此同时，公司全年关店42家，目前其在中国内地、香港特区、美国及加拿大共经营310家零售店。

业内认为宝姿业绩的下滑主要源于中国奢侈品市场疲弱。有分析人士表示，“宝姿这个品牌拼不过那些国外的奢侈品牌，性价比又拼不过轻奢。现在消费者越来越成熟，假洋品牌和伪奢侈品牌还不如主打性价比高的快时尚品牌来得实惠。关键在产品设计上，也没有体现出一些特色”。值得注意的是，随着进口服饰关税的下调，以及越来越多国际品牌大举进入中国市场，国内品牌价格虚高的问题将会逐渐凸显。而宝姿或将面临一次高端服装市场的洗牌。

高端服装存在价格泡沫

据某商场宝姿销售人员介绍，门店的服装主要面对25岁至40岁之间的消费者，服装价位大多在4000元至5000元左右。对于宝姿的高价服装，有业内人士分析，“宝姿的服装价格有泡沫。宝姿在境外只属二三流，在境内竟能成为奢侈品牌，可以看出境内曾经有一段时间的消费观是畸形的。如今消费者重新树立消费观念，宝姿很难恢复曾经的利润高度”。

据了解，宝姿在北京每年都会有两次大规模的特卖会，分别是在11月份和4月底。特卖地点不定，宝姿的打折活动并非没有，只是限制在一定的消费圈子内进行罢了。

事实上，在记者采访O2O公司相关负责人时，曾被告知，国内有些高端品牌虽然价格可以与国际知名品牌相比，但其售后服务和相关软件与那些大品牌来说却远远落后。这也导致国内品牌拼不过国际品牌，甚至受到电商冲击。“购买一件商品并不是买回家就与商家无关了，国内的品牌应考虑如何加强售后服务。”