今年的十一黄金周，国民购物消费再创新高。根据人民日报发布的《消费亮点 点亮假期》显示，2018年1-8月，社会消费品零售总额同比增长9.3%，随着技术和经济的增长，消费已经不再是简简单单的买东西。在满足了日常生活的刚需后，人们也更加重视精神层面的消费。

 （图源：消费亮点 点亮假期 制图：沈亦伶）

中共中央、国务院在《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》也点出了国民消费升级的新趋势在于增加产品品质和服务供给。作为国内零售巨头之一，苏宁积极拥抱这一政策，以智慧零售的模式，助力消费升级，为国民提供更为便捷多样的购物方式，提升生活品质。

苏宁金融研究院宏观经济中心主任黄志龙认为，我国居民消费支出中，服务消费比实物消费增速要快，目前服务消费占居民消费的比重约为50%，成为消费新热点。

购物消费玩出了新花样、新高度！

对比2017年的国庆黄金周，18年的购物消费结构无论是价格、品质还是商品体验度，都更为丰富多样，这也证明了消费升级的新趋势。

 （图源：苏宁易购《2018消费升级数据面面观》）

从苏宁易购发布的消费升级大数据显示，不管是价格昂贵的大小型家电、科技智能产品，还是零食、休闲产品等都有明显增长。而人文社科图书和出行旅游类产品关于旅游、文化、教育等服务消费占比的不断提升，也体现国民对精神消费的重视度。

品质生活 大家电消费是刚需

金九银十正是家装旺季，为了满足生活品质和多元化的影视娱乐需求，国民的购买力也转移到了大屏彩电、健康空调、洗干一体机、破壁料理机、集成烟灶等"新大件"，对比其他产品类目消费增长明显。

根据苏宁大数据显示，破壁料理机销量同比增长1065.82%。为了应对秋冬雾霾高发的情况，健康空调成为消费新宠。尤其是带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的产品，销量同比增长92%。

经济和技术水平的提升，消费者的购物车中也出现了更多的智能化产品。无人机、扫地机器人、智能门锁等都成了消费者的新宠。从苏宁大数据显示，无人机销售同比增长280%；扫地机器人销售同比增长177.3%；智能机器人销售同比增长399.3%；智能门锁销售同比增长1057%。这些数据均是消费升级的体现。

运动生活 外出旅游必不可少

国庆黄金周期间，外出旅游仍然是人们的主流消费选择。这也就推动了运动产品、箱包零食等移动消费的增长。野餐垫、便携式零食、出行用品都有显著增长，方便火锅销售同比增长4326.3%；野餐垫销售同比增长1428.9%。值得一提的是，彩色打印机的销量同比增长72.9%。可以看出，手机照片已经不能满足旅行需求，打印照片保存回忆已经成了越来越多人的选择。

智慧零售规模的迅速扩大，已经成为中国市场经济的新力量。而苏宁搭上消费升级的快车，还有更广阔的市场等待开发，未来有望在规模、市场份额持续增长。苏宁将会以更好的购物模式来提升国民品质生活，助力消费升级。

 （图：《新闻联播》采访苏宁易购员工画面）

智慧零售对消费升级的助力作用，也迎来了央视、人民日报等权威媒体的肯定，10月7日，央视新闻联播中也借助"苏宁国庆黄金周消费大数据"阐述国庆期间消费状况，强调苏宁国庆消费升级观点。新闻中还播出了国庆期间苏宁易购卖场现况，并对销售督导人员进行采访。同日，央视财经频道《经济信息联播》、央视1套《晚间新闻》也分别对苏宁消费升级观点进行不同形式报道。

人民日报发布的《消费亮点 点亮假期》稿件，也引用了苏宁金融研究院宏观经济中心主任黄志龙关于消费升级的采访内容，认同并提倡场景化服务消费升级理念。