2019年是体育的“小年”，赛事的燃点并不如风风火火的双数年，但2019年却也是体育的“大年”——当全球经济面临挑战，逆周期的体育产业，恰逢机会在“小年”酝酿“大作为”。

2019年，体育产业何去何从？2019年，从业者如何判断未来发展？

苏宁体育为行业提供了一些真知灼见。

数据：这些体育领域充满潜力与挑战

讨论行业的发展，有一个必须直面的问题：行业的增长点在哪？所以，2019年，中国体育产业的机会在哪里呢？

根据苏宁金融研究院的数据显示：目前的中国体育市场中，增速最快的领域是体育用品，产业增加值高达79.1%，消费成为了推动行业发展的源动力。

另一方面，比起相对平衡的美国体育市场，我国在体育场馆、休闲健身、体育赛事等领域虽然保持着稳步的提升，但与美国两位数的增幅相比，仍然有很大的发展空间。

增速反映了趋势，薄弱意味着潜力。这些领域挑战与机遇并存。

方案：内容连接用户和场景，推动行业进步

“2019年的体育内容产业的大剧从连接开始！”苏宁体育传媒常务副总裁曾钢为体育产业提供了一份“苏宁方案”。曾钢认为，2019年，体育产业需要唤醒用户参与体育的欲望，降低进入体育场景的门槛，而内容正是连接体用户和体育场景的重要枢纽。

“体育媒体内容目前是体育产业和用户之间接触最高频的媒介。”曾钢介绍，PP体育目前拥有大量优质体育IP版权，每年能够提供8000场比赛直播，单场流量峰值2800万人次。通过优质的内容，PP体育每月服务5000万基数的中国体育用户。

“我们认为体育内容需要立足用户的四个需求：碎片、社交、文化、场景。”PP体育致力于为用户提供优质的内容服务，并通过体育内容这一高频触点，带动体育产业链相关服务进行向下渗透，用体育内容连接更多的用户，将各类不同的体育场景深入渗透到用户的生活中。

曾钢的目标十分明确：未来，PP体育希望通过“趣味创造广度，用专业实现深度”，尽最大范围覆盖用户内容消费场景，争取让整个体育产业的用户时间延长。“这是我们作为数字体育最终要达到的一个目标。”