加速打造全球性品牌

　　专家们认为，目前中国的国家形象在国际上已有一定地位，中国品牌国际化的进程亦当起步。

　　那么，如何从让国人认知走向让世界认知，打造世界名牌？

　　促进品牌国际化需要创新思维。蒋晓蕙认为，首先是意识创新。“日本前首相中曾根康弘曾说：‘在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。’国家强则品牌强，企业强则国家强，因此品牌不仅是企业的事，也是国家的事。目前企业品牌意识常常只考虑到企业自身利益，最多结合到市场的需要，应注意站到国家发展的高度去考虑。”

　　其次是文化创新。蒋晓蕙说，文化创新即文化包容、文化融入，民族的才能成为世界的。比如我省正在兴起的动漫产业，企业不能急功近利，而要深入研究受众和市场，充分发掘文化中的共性，激发人类潜在的真、善、美，并确定自己的理念。正如迪斯尼的成功，在于其目标是“使人们快乐”。

　　专家们认为，找出自己的短板并集中力量攻其所短，会加快成功步伐。“虽然和耐克、阿迪达斯、锐步这些世界品牌相比，我国体育产业领军品牌安踏还有差距，但安踏投入巨资，以各种实验手法找到差距所在，再进一步研究缩小差距的措施，尽可能一项一项指标超越国际品牌，一步一个脚印，这就是创建世界品牌的根基。”严正说。

　　“企业要维持品牌的永久魅力，打造百年老店，还要在信誉、服务和管理等企业核心价值观上下工夫。”福建东南竞争力研究院院长王开明研究员认为。他说，“有调查表明，用户忠诚度提高5%，企业利润可增加25%-85%。企业赚钱的手段只有一个，那就是真诚地为用户服务，并通过服务获得用户的忠诚。”

　　福建企业在国内的品牌经营卓有成效，应在进军国际品牌上敢为人先。严正表示，期待更多的贴牌生产企业走向自主生产、自主销售，期待经过十几年甚至更长时间的努力，福建能够“冒出几家世界品牌，创出几家跨国公司”。

　　（记者 王永珍 实习生 姚倩然）