“三八”妇女节来临，女性再次成为社会关注焦点。据记者采访了解，今年三月，各银行和保险公司纷纷推出了为女性量身定制的贴心活动。特制的保险理财产品、信用卡的优惠举措以及网上刷卡购物促销活动都成了招揽女性消费者的砝码。

银行篇

理财产品也分性别女性专属更易虏获芳心

临近三八节，各家银行早已预热，纷纷推出为女性量身打造的产品，瞄准“她经济”。有的银行推出“三八节理财产品”，有的银行推出“女性专属”信用卡刷卡多倍积分，有的银行推出旅游立减现金等。理财师介绍，女性在理财方面的优势是与生俱来的细心性格，对于理财产品的选择会更冷静客观，对收入和支出有很高的敏感度，因此更适合家庭理财。

低风险理财产品更受宠

记者注意到，目前各大银行纷纷推出女性专属的理财产品，大都属于比较适合于女性投资者的低风险稳健型理财产品。这些“三八妇女节”专属理财产品收益率至少高于同类产品，妇女节专属概念的理财产品预期年化收益率可以达到4.7%，而同期限的普通理财产品预期年收益约为4%-4.3%。如本周某银行推出一款“伊人节专属理财产品”，认购起点10万元，投资期限为292天，预期年化收益达4.9%；认购起点50万元的预期年化收益高达5.0%。

据了解，现在市场上专属女性的理财产品风险度和投资方向基本雷同，主要选择了国内市场具有良好收益性与流动性的金融工具，包括存款、回购、国债、央行票据、金融债、高信用等级的信用债等，投资标的较为稳健，属于风险较低的稳健型理财产品。北京多家银行的理财师们一致认为，不同银行开展的个性化营销活动将是银行市场细分发展的方向。哪家银行的个性化服务举措能让女性客户感受到温馨，自然哪家银行就能占据“她们”的芳心，也就创造了银行业务更广阔的发展前景。

增值服务更易打动芳心

业内人士表示，当下到银行办理存取款、理财等业务的顾客以女性居多，接受银行增值服务——如理财知识讲座、健康讲座、美容讲座、公益活动等的顾客也以女性顾客为主。据万事达卡国际组织公布的指数，在亚太地区13个受调查的市场中，中国大陆的女性对她们的收入能力表现出了最大的自信，高于中等收入水平指数，对支付卡和相应金融服务的要求不断提高。女性客户的优良品质，被银行业普遍认可。女性专属信用卡这种特殊产品也在银行业被广泛推广。尤其“三八节”将迎来女性消费的小高峰，这使得银行也纷纷盯紧这一市场打出促销牌。

专门针对女性的信用卡品种已经是种类繁多，几乎每家银行都推出了多款针对女性用户的信用卡：如建设银行的芭比美丽信用卡，在每个月的14日开展刷卡积分可兑换经典芭比玩偶、芭比日用品的活动；民生银行的“女人花”卡，卡如其名，卡片被设计成了玫瑰花的形状；浦发银行的知性卡，采用绿色半透明的卡样设计，是一款专门以成功女性为目标客户的信用卡；招商银行的瑞丽卡、VOGUE卡，都是通过和时尚杂志联名发卡的形式，为关注时尚的女性提供专属服务。此外，还有多家银行推出了持有女性专属信用卡参与女性用品商户优惠、美容讲座、女性沙龙等系列丰富多彩的活动，这些活动极大地满足女性在美容、购物等方面的个性化需求，颇受女性顾客的青睐。