战略转型实现企业跨越发展

伴随着企业进行文化营销战略实施的同时，作为中国阿胶行业的领军企业，东阿阿胶也逐步在根据市场环境变化进行着战略转型调整。

2012年是山东东阿阿胶股份有限公司的文化年。对此，秦玉峰解释是，要大力推进东阿阿胶从文化营销向营销文化转型。

“从文化营销向营销文化转型”作为核心战略，其意义在于推动阿胶行业创新的同时，企业也将推进着自身从单纯的工业企业向文化企业转变，实现工业企业“文化式成长”的前瞻性路径。

而营销文化战略的关键是要将其价值进行渐进式输出，保证其内涵被公众所接受、所认知、所认可。不仅是企业信息的传递，更是一种历史文化的传承。对企业来说，带来的直接要求及时要保证企业拥有着良好的品牌价值及产品品质，如此，才能承载起厚重的历史积淀。

2011年12月10日，在中国冬至阿胶文化节开幕式上，秦玉峰接过了“全国首批道地药材保护与规范化生产示范基地”的牌匾。首批基地共有8家，东阿阿胶是唯一一个动物药材保护与规范化生产基地。

“厚道做企业，道地做产品”，秦玉峰认为，道地药材不仅承继了中医药的文化精粹，而且“从本质上就是个品质的概念”，“让中医药回归道地，东阿阿胶理应先行一步。”

从在全国范围内自建养驴基地开始，东阿阿胶在行业内率先实施了“驴皮溯源工程”，从源头上确保产品安全及消费者用药安全，并在此基础上，构建起了以产品品质和质量为核心的“全产业链”管控模式。

东阿阿胶的与众不同，除了纯正驴皮之外，还在于其有东阿水和国家级炼胶保密工艺。坚持沿用东阿水，捍卫东阿水的纯净和生生不息，是东阿阿胶之所以成为千年“阿胶世家”的基石。

正宗、道地的文化基因，炼就了东阿阿胶“好阿胶”的品质。秦玉峰说，这也体现了阿胶世家的厚道本性，体现了阿胶文化的真正底蕴。

从文化营销到营销文化看起来是一个词汇的结构调整，但背后却是一个企业进行的战略转型，对东阿阿胶来说，这张文化牌的输出无疑将成为企业营销变革的催化剂。

从发现、挖掘价值，到价值集成、价值传递，再到与消费者共享价值，东阿阿胶的“文化牌”也越打越顺，越打越有章法。相信东阿阿胶的战略转型也将成为一个医药行业的经典案例，“文化牌”也将在未来被无数企业所效仿、学习。