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诺贝尔奖获得者爱德华对话闽商
闽商
money.fjnet.cn 2012-09-09 07:32  欧阳进权 朱茵茵 来源:东南网    我来说两句

丁世忠

关键词 市场

品牌国际化关键在沟通

这次对话上,安踏董事局主席丁世忠的问题有一定的代表性。他说,现在,很多企业都在谈品牌国际化,福建不少鞋服品牌已经做到了国内领先,但品牌国际化难度很大,而在美国能做到国内领先,就很容易实现国际化。他请教爱德华,品牌国际化的诀窍在哪。

爱德华认为,欧美企业也遇到过品牌认知不断提高的问题,如今已成为全球企业的沃尔玛,到了墨西哥、印度也很难成功。能否让当地人接受,关键在于沟通,期间会遇到很多麻烦。

此外,爱德华强调,创新也很重要,很多产品的研发创新发生在美国的原因在于,美国现在拥有良好的研发环境,研发人员的收入也比较高。爱德华认为,提高研发人员的待遇,会促进研发创新,有助于品牌走出国门,冲向世界。

责任编辑:黄丽红

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