丁世忠

关键词 市场

品牌国际化关键在沟通

这次对话上，安踏董事局主席丁世忠的问题有一定的代表性。他说，现在，很多企业都在谈品牌国际化，福建不少鞋服品牌已经做到了国内领先，但品牌国际化难度很大，而在美国能做到国内领先，就很容易实现国际化。他请教爱德华，品牌国际化的诀窍在哪。

爱德华认为，欧美企业也遇到过品牌认知不断提高的问题，如今已成为全球企业的沃尔玛，到了墨西哥、印度也很难成功。能否让当地人接受，关键在于沟通，期间会遇到很多麻烦。

此外，爱德华强调，创新也很重要，很多产品的研发创新发生在美国的原因在于，美国现在拥有良好的研发环境，研发人员的收入也比较高。爱德华认为，提高研发人员的待遇，会促进研发创新，有助于品牌走出国门，冲向世界。