通用：本土化策略。90年代中期美国汽车制造商唯有通用愿意与上汽成立合资技术中心，即后来的泛亚技术中心。本土化研发和对消费者心理的准确把握使通用汽车得以保持领先地位，2011年前6个月，通用在华销售127.35万辆，保持销量冠军地位。2009年雪佛兰科鲁兹在中国上市约前一年，上海通用对此款汽车进行了系统的用户调查工作。把消费者的观察结果交给了泛亚技术中心和市场部门，前者改进设计，后者拟定营销方案。最新一代赛欧是完全由泛亚设计开发的，最低零售价不足6万元；泛亚迄今最成功的设计案例是别克君越，这款车的设计花了一年多时间，共进行了100多项全新设计、试制、试验工作。别克君越于2006年2月发布，上市18个月后销量突破了10万辆。泛亚年轻的设计师能够快速成长，是受益于通用汽车开放其核心的资源——全球“设计工程数据库”和“经验数据库”。

大众、通用汽车突破重力法则给予安踏哪些启示？

只有世界级产品，才能打造出世界级品牌，支撑起世界级品牌。要对“世界级产品”下一个定义显然不易，笔者只能就几个相关维度提一下。简单来理解，它就是世界上最好、最优、最高的产品质量，世界领先的发明，拥有专利。先来看三篇报道，找一找“世界级产品”的关键词。在《深圳特区报》一篇题为《深圳世界级产品竞争优势明显》报道中，关于世界产品出现如下相关内容：“报告显示，深圳已初步形成了以市场为导向、以产业化为核心、以企业为主体、以国内高校院所为依托的技术创新体系，企业自主创新能力不断增强，涌现出一大批世界级的高科技产品。”报道提到医药企业设立了市级工程技术研发中心，不断推出世界级医药用品，以海普瑞为例，它是全球规模最大、技术最先进的标准注射级肝素原料生产企业。据《辽宁日报》报道，2009年南方电网向世界招标最高水平的正负800千伏直流换流变压器生产厂家，西门子、ABB、沈阳变压器集团公司同时中标。在这一世界级竞争平台上，西门子、ABB都经过三次返修才被验收，沈阳变压器的田志永团队靠创新“阀侧直流套管”工艺和对“滑道装置”流程改进所形成的两项工艺发明，实现组装一次成功。据报道，沈阳经济技术开发区已有5个国家级企业技术中心成为研发平台，铁西装备制造业聚集区21个世界级产品称雄世界。“在21个世界级产品中，沈鼓集团自行设计制造的百万吨乙烯装置用压缩机打破了发达国家对我国长达30多年的技术封锁”。笔者认为，其中的关键词应当是：世界领先技术、创新工艺、企业技术中心。

据中国机械工业企业管理协会常务理事金达仁关于世界级企业的衡量标准之一，企业要有集原始创新和集成创新为一体的产品研发体系，能不断地研发出具有时新和高附加值特点的产品。华为、联想、中兴等中国企业目前已具备了世界级影响力，其中一个关键要素是技术专利，据了解，联想已有几万个专利，中兴也有上万个，它们重视技术投入、重视专利保护。世界级原料，据了解，山羊绒是中国国宝，中国山羊绒占到全球产量的70%左右，而中国最好的山羊绒有一半出自内蒙。获得这些优质的面料原料，将是中国服装品牌打造世界品牌的一个重要步骤。近期在江苏常熟举办的《市场设计 中国机会：民族企业的国际化之路》国际论坛上，著名品牌专家李光斗发表了主题演讲《中国品牌的世界机会》，演讲中提到中国品牌走向世界的三个先决条件之一是：“品质链管理——在整个产品制造从原材料到制造工艺等各个环节都做到精益求精”。这几个维度的关键词是：研发体系、专利、世界级原料、精工制造。