增加粘性吸引资金银行高收益揽客

“手机银行购买理财产品收益率更高，主要是银行推广手机银行的一种营销手段。此外，手机银行与传统银行网点相比，没有人工成本，前期虽然有较大的技术成本投入，但长期来看，成本较传统渠道要低。”有银行理财经理介绍。

市场人士认为，手机银行专属理财产品既吸引和留住了更多客户资金，同时也刺激更多人使用该行的手机银行。“客户看中其高回报和便利性特点，银行也借手机银行专属理财产品维系老客户，拓展新客户，增加手机银行的使用人数，因此可以说是双赢。”

普益财富研究员叶林峰表示，从期限上看，手机银行专属理财产品的投资期限基本都在1-3个月(含)间；从投向上看，所有产品均为组合投资类产品，这也是该类产品收益较高的原因之一。另外，手机银行专属理财产品的平均预期收益率为4.45%，比同期限的传统理财产品多出0.1%-0.5%不等，这无疑增强了客户通过手机银行渠道购买理财产品的粘性。

手机银行专属产品同样需理性购买

“以前去买理财产品总要专门安排一个时间，要去网点排队办理相关手续，现在利用碎片时间抽出几分钟，就可以快速完成抢购，预期收益也比营业网点高，很划算。”市民雷小姐表示，手机银行专属理财项目为其带来了更高回报和便利性。

事实上，从工商银行推出国内第一款手机银行专属理财产品开始，国内各大银行都有此类产品推出。消费者只需登录手机银行，通过菜单找到并选择对应理财产品，查看产品明细，阅读产品销售文件点击认购，选择投资账户、输入认购金额、确认协议书及产品说明书后，就可以确认购买产品信息，成功完成交易。值得注意的是，投资者首次在手机银行购买理财产品时，必须在购买前到柜台进行理财评估。

理财专家提醒投资者，通过手机银行购买理财产品和购买传统理财产品一样需要注意了解理财产品的投资方向、投资风险。如有疑问应去网点咨询该款产品，不能图一时方便，购买并不适合自己的产品。

值得提醒的是，虽然手机银行理财产品给出了更高的收益率，但这仅仅是预期收益率，最终还须看实际收益率。