[导读]“新款7折封顶。”这是记者查访目前国内知名运动品牌特步、361度等新品价格时获得的最新折扣。

“新款7折封顶。”这是记者查访目前国内知名运动品牌特步、361度等新品价格时获得的最新折扣。记者在多家专卖店看到，为了消化库存，各大运动品牌频频推出特卖商品，个别品牌甚至推出1折至5折的折扣。

各大运动品牌的频频打折活动难免会令其伤筋动骨，间接导致业绩大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣，其在今年上半年的营业收入更是出现了五年来的首次下滑。疯狂打折促销的背后，国内各大运动品牌大规模关店也是原因之一。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅向记者分析，国内各大运动品牌业绩不容乐观主要是因为，我国 宏观经济 走势尚未回暖，运动服装行业与宏观经济息息相关，难以提前复苏。其次，各大运动品牌在前期大肆跑马圈地，扩张过度，为现在去库存造成了较大困难。

安踏董事会主席丁世忠表示，体育用品品牌普遍通过打折解决库存过剩的问题，行业竞争进一步加剧。

各大运动品牌业绩普降

在国内各大运动品牌经历了由极盛到极衰的过程之后，各大运动品牌目前能做的就是尽量挽回损失，控制业绩下跌幅度。但是，经过了去年大幅度的调整后，其善后工作至今仍未结束，难阻业绩下降态势。

数据显示，今年上半年，安踏实现营业收入33.7亿元，同比下降14.4%，净利润为6.26亿元，同比下降18.7%；特步营业收入为20.98亿元，同比下降19.5%，净利润为3.409亿元，同比下降27.1%。 李宁营业收入实现29.06亿元，同比下降24.6%；中国动向营业收入为5.63亿元，同比下降32.4%，净利润为9186.6万元，同比下降5.4%。

此外，匹克实现营业收入11.73亿元，同比下降27.3%，净利润为8990万元，同比下降62.5%。与匹克2010年以来历次半年报相比，今年上半年其净利下滑幅度最大。财报显示，匹克上半年服装产品的库存量大于鞋类产品，所以公司在服装产品上向分销商提供特别折扣，导致服装产品的营业额高于鞋类产品的营业额，服装产品占总营业额的比重上升。

361度今年上半年净利润同比下滑65.5%，在六大品牌中创下跌幅最高纪录。中报显示，今年上半年，361度营业额降低30.4%至19.98亿元；毛利下降36.3%至7.8亿元；净利润则为2.05亿元，同比下滑65.5%。

对此，361度解释称，公司清理零售渠道存货给出了大幅折扣，令分销商对新品的需求减弱，加上近期订货会订单数目大幅下滑，导致业绩大幅下滑。

库存消化不到一成

国产运动品牌经历了之前的飞速发展之后，整个行业传统批发模式的过度发展导致了目前行业的高库存，使其业绩大幅下降。目前，运动品牌的库存依旧维持高位。

从去年开始直至今年上半年，六大运动品牌的主要任务就是消化库存。截至去年年底，中国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等6家运动品牌存货合计达32.93亿元，到今年6月份，6家运动品牌存货仅仅下降了8.02%，为30.29亿元。由此可见，今年上半年各大品牌减少的库存还不到一成。

有分析认为，目前几大运动品牌一定程度上比拼的不是谁的业绩更好看一些，而是去库存能力，谁最先将库存清理到合理水平，使渠道恢复活力，谁就能在这轮低潮中最先复苏。虽然各大运动品牌的库存仍旧维持高位，但多家公司均向记者表示，库存情况已经转好，公司业绩复苏有望。

数据显示，截至2013年6月30日，李宁渠道库存平均周转期从九个月的峰值降至七个月以下，库存总额降低逾30%。目前，李宁公司着力于通过优化销售网络持续解决早期过度扩张出现的问题。

此外，安踏库存从2012年底的6.87亿元降至2013年中期的5.76亿元。安踏董事会主席丁世忠向媒体表示，安踏一方面会通过控制订货数量，另一方面利用电子商贸渠道、工厂店和折扣店协助清理过季库存。安踏的库存已经清理得差不多了。

匹克则宣称，在以低价策略清库存的同时，会继续通过关闭零售网点收窄渠道。匹克首席执行官许志华在中期业绩发布会上表示，公司净利率已由去年底的5%改善至今年上半年的7.7%。由于上半年渠道库存有所优化，预期下半年去库存压力可减少，下半年净利率将可继续保持上升态势。

虽然多家公司向记者表示库存压力已经明显减少，只是需要时间去消化，但到底需要多久才能消化掉库存，还未可知。

朱庆骅向记者分析，由于前几年运动品牌扩张过快，多数公司均产生了大量库存。这些库存何时能够达到合理水平还需依经济发展情况而定。“如果我国宏观经济走势在近两年内能够回暖，消费者收入水平提升，运动品牌库存的消化速度将加快，两年内基本可脱离库存高企状态，反之则需三年至五年。”