伴随着海参行业快速地崛起，近几年全国海参市场上也涌现出一批比较有影响力的海参品牌，如獐子岛、宫品海参、好当家等等。不同的海参品牌在经营模式上也不同，有的是全直营线下模式，有的是全直营线上模式，有的则是全加盟模式，也有不少品牌既发展加盟又发展直营。而据记者调查发现，不少海参品牌店也存在名为直营，实为加盟的现象，那为何消费者独钟于直营店？又到底有多少海参品牌是真正的全直营模式？

品牌直营店渠道优势明显，价格优惠大

正如大家所知道的一样，品牌直营店由于缩减了从厂家到消费者的中间流通环节，从而可以降低不少渠道成本，渠道优势比较明显，所以直营店的价格优势相对来说较加盟店也是比较大的，即使是销售指导价格一样，直营店可以操作的折扣率也将高于加盟店，所以不少消费者在选择一些商品的时候往往会优先考虑品牌直营店，产品质量有保证，价格优势也相对更大。

为此，记者也采访了不少消费者，在北京一家冬虫夏草专卖店内，一位正在选购商品的王女士告诉记者，“对于一般的日常用品而言，自己基本没有什么直营还是加盟店的概念，只要觉得商店正规即可，但是对于选购昂贵的滋补品，对于品牌店的选择还是比较谨慎的，首先自己会把品牌放在第一位，其次同一个品牌如果既有厂家直营店又有加盟店，自己宁可多走几步都愿意去厂家直营店，因为厂家直营店往往会有一些特殊折扣。”

那是否真如王女士说的一样品牌直营店的价格折扣更大了？记者带着这个问题又走访了一些海参专卖店，一家品牌直营店的店员直言不讳地告诉记者，“品牌直营店同加盟店在指导销售价上基本还是统一的，只是有时候直营店对于一些大客户确实会给一些特殊折扣，而这种折扣加盟店无法给也给不起，还有一个更重要的因素就是品牌直营店的产品质量更有保证，现在像海参这类高端滋补品，由于一些品牌的渠道管控力度不大，不少品牌加盟店往往存在‘挂羊头卖狗肉’的现象，严重侵害消费者的利益。”