海参品牌直营店真假难辨

正因为消费者更青睐品牌直营店，记者也发现北京地区出现不少品牌海参加盟店冒充厂家直营店经营的现象。

在海淀区一家海参专卖店，记者以消费者口吻咨询店员这里是厂家直营的还是加盟的，店员不假思索地回答这里是厂家直营的，但当记者问起如何证明时，店员则只是强调这里的产品都是正宗厂家的货。记者事后又咨询了这家品牌的中央客服部，对方则告诉记者那一家是加盟店而不是直营店，但是所销售产品确实均为厂家授权销售的。

而在朝阳区一家宫品海参北京直销店内，店员为了证明自己是厂家直营店，给记者展示了很多企业的资质证明，同时在该品牌的官网上也确实查到记者所在店址为该品牌的北京直营店

既然直营有这么多好处，为何很少有海参品牌走全直营的渠道发展模式了？海参品牌全直营模式真的不可续？

海参品牌全直营模式不可续？

对于这个问题，记者也咨询了海参资讯网的总编，该总编告诉记者，“尽管在很多消费者看来直营店产品质量有保障，价格应该也更优惠，但是发展全直营模式对于厂家来讲不仅意味着要承担更大的市场风险和管理风险，同时发展速度也不及发展加盟模式快，但好处在于可以有效地保持住良好的品牌口碑度，同时也更容易管控市场终端渠道。只能说各有利弊，没有绝对的对与错，而对于海参品牌发展全直营模式，是完全有其市场基础的，且成长空间同样很大。”

另据记者调查发现，在国内众多的知名海参品牌中，唯一坚持走全直营销售模式的只有宫品海参。同时他们的全直营不仅局限于线下专卖店，同时也拓展到线上模式，并率先在海参行业引入电子商务模式，大力开发了厂家直营的专业海参网购平台--宫品海参网购商城(http://www.haishen360.com)，而在发展速度方面，该品牌的发展速度也同样迅速，在北京、天津、杭州、南京、上海等一线大城市均设立了厂家直营的仓储式直销中心，由于减少了不少渠道流通环节，该品牌的海参价格较其他品牌优势也比较明显。

最后，记者要告诉大家的是，无论海参专卖店是否是直营，都不是最关键的，质量和价格才是决定消费者取舍的关键，所以如果商家要想提高自己的品牌度及市场占有率，追求更高的质量和更实惠的价格才是企业发展的重中之重。