二问

中老年人为何更容易轻信虚假广告？

广告令人眼花缭乱，不少中老年人缺乏医学知识，消息不灵通，又担心生病给子女造成困扰，往往成为虚假医药广告的“靶子”

家住浙江省金华市武义县的孙奶奶今年已有79岁高龄，虽然身患糖尿病数年，但由于孙子从事医疗工作，她的病情治疗及时、用药得当，身子骨一直很硬朗。

由于儿女们工作在外，孙奶奶平时自己独居。县城里熟人不少，常有人上门和她套近乎，推荐一些保健品，吹得天花乱坠，她有时会被说动，买一些孢子粉之类的营养保健品，期望达到宁心安神、降压降糖的效果。

前不久，她在当地的一份报纸上看到某按摩仪的广告，声称由多名权威专家潜心多年研制，临床试验治疗效果好，坚持使用可以促进血液循环，并根治高血压、糖尿病等疾病。

没过几天，孙奶奶去街上溜达时碰巧遇到该商品在商场组织大型推广活动。“活动现场主持人说这个按摩仪原价8000元，当天打折特卖2000元，一时冲动就买了下来。”

家人劝孙奶奶说这类广告骗人钱财，但她对自己的判断力很有信心。面对晚辈们的劝说，她坚持认为自己并没有受骗。“我每天都读书看报，和一般没有念过书的老人不一样。”孙奶奶认为自己购买的营养保健品和治疗器材能够对控制病情发挥作用。可是，孙奶奶使用了半年按摩仪，广告上宣传的神奇效果并没有出现。

“生病了不愿意麻烦孩子们，看广告买些治疗器材也是图省事。”孙奶奶说，由于担心生病给子女带来困扰，就这样被虚假医药广告忽悠了。

据统计，虚假医药广告大多集中在抗风湿类、哮喘、皮肤病、糖尿病系列药品，针对中老年且体弱多病的人群。一些医疗器材假借权威机构名义宣传其治病奇效，利用身患慢性疾病者速成求医的心理，向患者推销产品，代替药物治疗。

除了传统广告形式，不少媒体还采用健康养生类节目做隐形广告。比如，近期河南部分媒体上出现一些诸如“葛洪说健康”、“健康道”、“养生益寿堂”等养生类讲坛节目，此类节目利用电视媒体向观众讲解养生知识，而在节目尾声或者中间穿插着一些药品和医疗器材广告，对长期收看电视节目的中老年人造成一定误导。

点评：虚假医药广告花样百出，以机构、专家、患者现身说法，甚至通过养生节目隐形植入广告，让人越来越难辨真伪，不少缺乏医学知识、消息不灵通的中老年人更是容易上当，成为虚假医药广告的“靶子”。再者，不少独居中老年人往往怕生病给子女造成困扰，身患慢性疾病者乱投医、速成求医心理使他们容易相信“祖传偏方”、“国际最新进口技术”等虚假医药的“神奇功效”，这不仅会造成经济上损失，还可能延误治疗时机，甚至危及生命。因此，治理虚假医药广告，应有针对性地开展专项整治，对中老年人群的用药安全给予更多关注。