而在产品创新方面，兴业银行从中国首家赤道银行、绿色金融的先行者和倡导者身份出发，于2010年1月联合北京环境交易所国内首发中国低碳信用卡，将节能减排工作率先从企业项目领域引入到个人消费领域，倡导绿色消费、低碳消费，成为国内环保低碳人士首选的信用卡产品。在此基础上，该行继续联合上海环境交易发行低碳信用卡，并将低碳概念植入白金卡等产品，在业界树立低碳标杆。兴业银行此举引领了国内绿色信用卡新潮流，也获得市场的广泛好评。2010年5月，在“首届低碳消费高峰会暨低碳消费·中国影响力”颁奖盛典上，兴业低碳信用卡被评为“最具行业影响力的十大品牌”；2010年7月，在 “2010中国信用卡高峰论坛暨腾讯网信用卡测评报告发布仪式”上，兴业低碳信用卡获评“最具杰出贡献信用卡”。

2011年至今，兴业银行进一步推动信用卡业务由粗放经营向精耕细作经营转型。相继推出东方航空联名卡、吉祥航空联名卡、南航明珠信用卡为代表的商旅联名信用卡，为商旅人士提供一站式专业服务、超值回馈以及尊贵服务体验；与广州移动合作推出兴业银行广州移动联名卡，该卡既是兴业银行发行的首张符合央行《中国金融集成电路(IC)卡规范》（PBOC2.0标准）的金融IC卡，也是该行与通讯运营商开展跨行业应用融合的大胆尝试；针对客户个性展示需要，推出DIY信用卡，允许用户自行设计信用卡卡面；根据用户个性化需求，提供“兴悦会”高端客户体验、旅游定制、失卡保障、积分消费等全方位服务，着力提升客户用卡体验。2011年12月，在《金融理财》杂志社与中国社科院金融所联合主办的第二届中国金牌理财Top10总评榜中，兴业银行信用卡中心荣获“年度最佳创新信用卡银行”称号。