[导读]去年两市有30家上市公司广告费支出超过3亿，乳业、酒业和生物医药行业占据榜单数量过半。食品饮料公司是当之无愧的广告大户，占比最多。

盘点一下2012年A股 上市公司 ，1186家公司去年一年豪掷582.5亿元做广告，其中，两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元，乳业、酒业和生物 医药行业占据榜单数量过半。而食品饮料公司是当之无愧的广告大户，占比最多。不过，位于广告费支出榜榜首的却是交运设备行业的 上汽集团，该公司共计支出广告费67.89亿元。

高额广告费撑起产品销量，也稀释了上市公司利润。业内人士指出，广告过度投放不一定都能达到理想效果，而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

乳业

三大乳企广告费都比利润高

去年，伊利股份广告支出金额达到37.32亿元，高居榜单第三名；光明乳业为4.85亿；在港上市的蒙牛乳业虽同比减少5.3亿，但仍达到23.1亿元。三家乳业巨头一年广告费高达65亿，堪称一掷千金。

贝因美从市值、上市时间而言虽为资本市场上的小辈，但在广告支出方面毫不逊色，去年广告支出8.56亿，远超5.09亿元的净利润。

对于包括乳业公司在内的食品饮料行业广告支出连年高企，机构分析认为，食品饮料行业产品同质化严重，竞争较大，提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸。乳业公司“重下游营销、轻上游牧场建设”是行业弊病，但如果放弃对营销的投入，可能带来较大的品牌和实际效益损失。行业整体销售费用的下降，还有赖于行业竞争格局的改善。