酒企

“一哥”茅台广告支出最多

两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元，其中酒企就有六家，分别是贵州茅台、张裕A、山西汾酒、 青岛啤酒、古井贡酒、燕京啤酒。

贵州茅台虽为白酒业老大，但也要下大力气推销自己，去年一年广告花费8.86亿元，张裕A、山西汾酒紧跟其后，分别为8.32亿元、7.63亿元。六家酒企合计支出45.6亿元。

各大酒企今年一季报显示，进入2013年，在“塑化剂”余威与 “限酒令”的双重压力之下，高端酒企纷纷加大终端销售力度，广告费用激增。贵州茅台的一季报显示，期内销售费用2.84亿元，同比增49.39%；山西汾酒期内销售费用则高达6.89亿元，同比增长54.53%，均是广告费用增长所致。为保证销售市场稳定，酒企提高营销成本实为无奈之举。贵州茅台2013年央视广告中标明细统计表明，茅台投放范围堪称几大酒企中最大的，涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、A段-焦点访谈后广告等黄金资源。同时，7.06亿元的中标额也意味着茅台将在2013年每天“贡献”给央视193万元的广告费。

药企

68亿元广告轰炸让人“避无可避”

随手打开电视，医药类广告是观众避无可避的广告之一。五家药企也杀进了广告费支出前30家的榜单，哈药股份以近9亿元的广告费用位居首位，随后的 上海医药、广州药业分别为8.82亿元、5.48亿元，三精制药、 云南白药也都超过4亿元。另据同花顺数据，去年共有108家药企公布了年度广告费用支出，金额总计超68.76亿元，较2011年的57.46亿元增长了11亿元。

不管是喜欢还是厌烦，“哈药六厂”的广告轰炸想必让消费者印象深刻，“哈药模式”至今仍是医药营销的典型范例。2012年，哈药股份广告支出高达8.98亿元，同比增加近4.5亿，是其5亿元净利润的1.8倍。

若以广告支出的激进程度来讲，广州药业堪称第一。广药去年的广告费用支出为5.48亿元，同比增加3.48亿元，增幅高达174%。广州药业此前高调宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，其中，广告费用预计10亿元，相当于2012年全年投入的1.8倍。（记者齐雁冰）

（北京青年报 齐雁冰）