水井坊变成“壳公司”？

水井坊业绩的大幅下滑有目共睹。昨日晚间，水井坊发布了2013年第三季度业绩预减公告，业绩表现也印证了行业人士对它的研判。

据水井坊公告显示，公司预计2013年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少80% 到100%。预计实现归属于上市公司股东的净利润约为3.17亿元，预计每股收益为0.65元。

对于业绩预减的原因，水井坊表示，2013年以来，受整体 宏观经济 形势、相关政策对白酒销售的抑制、行业供大于求矛盾突出、高端白酒市场空间变窄、公司中低端品牌还在培育中等因素的不利影响，公司前三季度销售收入下滑。同时，为保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，因此销售费用并未大幅减少。以上原因导致公司净利润较去年同期下降较大。

在四川一位从事酒行业的人士对记者表示，水井坊销售大幅下滑，原有品牌水井坊产品销售遇阻，在主业销量逐渐萎缩、没有新品牌补充的情况下，水井坊几乎变成一个“壳公司”。

在白酒资深专家肖竹青看来，水井坊自从被蒂亚吉欧收购后，其品牌一直在边缘化，蒂亚吉欧应该拿出有力的举措来发展水井坊。

对于水井坊已经是“壳公司”，吕咸逊对此并不认同，蒂亚吉欧是一个战略投资者，他不会看重水井坊的短期利益，而是看好中国的白酒市场。蒂亚吉欧并不是不想把水井坊做好，而是水土不服，这需要几年时间来熟悉。吕咸逊还对记者表示，水井坊作为高端品牌存在几方面的不足，其中，酒文化的历史厚重感不够。

另外，吕咸逊表示，一个品牌的塑造需要时间的积累，而水井坊的高端品牌在白酒 行情 好的时候能够体现出一些，但其品牌的历史文化厚重感不够，这需要时间的积累。另外，与其他白酒企业相比，水井坊的产品集中在高端和中高端，产品结构与国内白酒市场不匹配，而打造新的品牌也非一日之功。“水井坊在渠道方面不够理想，如今整个白酒行业进入调整期，想要解决渠道问题更难，因此，在此轮高端酒调整中，水井坊受到的影响最大”。

(证券日报)