公关内幕

2011年之后，当时几乎每家拟上市公司都会有专业团队帮助其打理公关事宜

由于三方已就公关费支付问题谈妥，并支付了一部分，因此怡桥财经已经不再继续爆料此事。但600万的公关费却引发了另一场质疑：这笔巨款究竟流向了何处？

怡桥、润言、九富等均是国内知名的财经公关公司。2009年创业板开闸之后，几大公司的业务重心迅速转向IPO期间的公关，尤以2011年之后为甚，当时几乎每家拟上市公司都会有专业团队帮助其打理公关事宜。

这些“公关”主要针对的对象是财经媒体，在2012年IPO火热之时，全国9600多家媒体中有200多家密切关注IPO，拟上市公司犹如生活在放大镜下，一点点小问题都可能被无限放大。

一位业内人士向记者透露：“任何上市公司都能挖出问题来，但只要沟通得当，一些看似问题的地方可能就没有什么新闻价值了。这正是财经公关的作用所在。”

但在实际操作中，一些公关公司的“沟通”手段就是花钱，或投广告，或支付封口费，媒体则选择“有偿沉默”。一般说来，如果上市公司没有太明显的“劣迹”，财经公关的报价可能在200-300万元左右，其中包括了广告、人情关系等费用。如果整个IPO期间未出现负面报道，财经公关还有可能获得30-50万元不等的奖励。

具体到每个媒体的费用上，上述业内人士表示：“一般的一线财经媒体的公关费用为20万到30万。”不过他也坦言：“监管高压之下，形式上会更多选择投广告，单纯给封口费已越来越少。”

此次怡桥垫付的600万中，基本覆盖了约90%的主流媒体，业内估计约有60家左右。一些小媒体则只是签了合同或打了招呼，还未真正放款。尔康制药上市期间波澜不惊，与这笔钱不无关系。

而这或许正好能解释600万远超一般财经公关报价的原因。怡桥在尔康制药项目上多为广告投放，媒体版面、频道费用是相对固定的，和简单的“封口费”比起来，费用可能会高出许多。

因此，怡桥财经也更在意这600万元何时能结清。除了资金成本之外，近两年媒体的广告价格连年上涨，支付完项目余款，怡桥可能几无可赚。

这也是怡桥自认为“已经规范了很多”的所在。在官方微博中，怡桥财经公关表示：“我们不讳言，一直以来业界对财关的看法负面远多于正面。但其实我们几乎是整个产业链中最弱势的群体，近几年来我们有心影响媒体、企业等市场参与各方的角力现状，使之朝着良性方向发展，但努力收效甚微。”