今年初以来，中国消费出现“冰火两重天”的景象：一边是代表大众消费的网购持续火爆，一边是高端奢侈消费“遇冷”，风光不再。

高端消费应声而落

近年来，包括奢侈品在内的高端消费在中国快速增长，这其中有富裕阶层的消费选择，但也不乏公款消费的“虚火”的成分。去年底，中央出台改进工作作风的八项规定，给这部分畸形消费降了温。

世界奢侈品协会最新报告显示，２０１３年１月２０日至２月２０日，中国内地奢侈品消费总额为８．３亿美元，比２０１２年春节期间销售下跌近５３％。中国人在海外的奢侈品消费也有所减少。

据商务部抽样调查，八项规定实施以来，国内高档酒店的销售收入明显下降，其中燕窝、鲍鱼类产品下降约４０％，鱼翅下降７０％以上，高档酒店的食品礼盒销售额下降约４５％，茅台、五粮液等高档白酒的销售也比以往明显下降。

网购日益红火

高端消费受到抑制的同时，网购却日益显现出蓬勃生机。与传统销售渠道相比，价格便宜、方便快捷是这一新型消费模式最大的吸引力。

房租、人工、进场费、水电费……近年来，不断上涨的商业成本推高了价格，使传统商业服务业企业不堪重负，但同时也为电商的“野蛮生长”提供了空间。

艾瑞咨询数据显示，一季度，我国网络购物市场交易规模达３５２０．８亿元，同比增长３６．６％，占社会消费品零售总额的６．３％。而与此同时，商务部监测的３０００家传统零售企业增长仅为８．８％。

“消费两极化”现象的存在，是收入差距拉大在消费领域的折射，这既是一种病态，也是扩大消费的潜力所在。专家建议，抓住八项规定出台后我国消费观念出现重大转折的时机，推动消费结构转型升级，倡导适度和可持续消费。