上午，京东商城CEO刘强东在其微博上表示，未来三年内京东商城所有大家电将保持零毛利。消息一出随即引来业内“口诛笔伐”。

刘强东再掀价格战：大家电三年零毛利

上午，刘强东发表微博称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”该条微博随即引来上万次转发。

根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

随即，刘强东又在微博上公布了具体的执行方法，即日起，京东在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。

遭业内炮轰：不要刻意炒作

与此同时，苏宁电器早盘大幅跳水，截止上午收盘，公司股价报5.87元，跌幅7.27%，最低下探至5.78元。有分析师认为，暴跌的原因主要是苏宁电器的潜力不被市场看好，与苏宁电器再融资也有关。有业内认为，刘强东言论一出，在一定程度上也加剧了苏宁下跌的势头。

几天前，苏宁易购方面表示将继续烧钱打促销战，昨日苏宁也刚刚宣布了发行80亿元公司债券，用于优化苏宁采购模式、研发平台和物流运营体系。有媒体表示，京东商城此举被认为是对苏宁大规模募资的回应。

业内分析称，如今电商竞争格局处于恶性竞争状态，电商要想打赢价格战就必须再耗资。而据报道，苏宁易购也曾直接放言，会连续掀起低价风暴，干掉京东。

今日，一向性格激进的刘强东也再次点燃电商价格大战的导火索。但随即引来各方“讨伐”，腾讯旗下易迅网发出回应暗示京东商城在刻意炒作，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”

当当网CEO李国庆也回应称其为噱头，“线上比人家线下价格，算什么价格战，和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10--35%呢！”