“女鞋”好赚过“运动鞋” 达芙妮收入增22.8%

　　“女人的钱更加好赚”，这一点在达芙妮和李宁的业绩对比中得到了很好的体现。昨日，李宁在港交所公布的去年业绩显示，去年全年集团收入为67.39 亿元人民币，同比减少24.5%，毛利为25.50 亿元，同比减少36.9%。而达芙妮方面，去年全年销售收入录得22.8%的增长至105.3 亿港元。不过，即便同属于鞋类范畴，由于两家企业分属于运动鞋和女鞋属性，也让两家企业业绩相差明显。

　　李宁关店1821家

　　港交所信息指出，李宁集团权益持有人应占溢利减少至亏损19.79 亿元人民币，部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。李宁表示，集团2012年度的财务表现主要受制于不利的市场环境的影响以及集团自身业务发展的阶段性挑战。集团主动采取变革措施及渠道复兴计划以支持减少渠道库存及对经销商的销售以缓解渠道压力，改善他们的财务状况和现金流。

　　中国体育用品行业正经历行业最严重的下调周期。多年来的扩张导致经销商积压大量库存，反过来影响了零售店铺的经营和盈利能力。李宁认为传统的批发式运营已不能使公司在全新充满激烈竞争的市场环境下占有优势，也不能满足日益成熟的消费需求。根据公告，2012年，李宁公司继续精简及合理化销售网络，关闭店效低的门店，新开了更有增长潜力的门店。至2012年年底李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年12月31日净减少1821间。

　　达芙妮和百丽增加门店

　　相较于李宁多家门店的直接“关门大吉”，达芙妮去年的“薄利多销”为主策略似乎为其业绩加分不少。数据显示，年内其共新增716个销售点至6881 个，核心品牌全年的同店增速为9%。分析指出，公司于过往财年内面临库存压力采用“薄利多销”策略，包括新增880 间直营门店，其中100 多间用于清理库存，估计该策略将在今年延续，此外，加大折扣促销力度，导致全年成交价格下滑10%，进而拖累核心品牌毛利率下滑2.9 个百分点。但另一方面，“薄利多销”有助公司抢占有利时间点维护其市场占有率及改善库存水平。

　　而既有自有品牌又做代理业务的百丽（01880.HK）去年公司净利润达到43.52亿元，较上年微涨2.3%。值得注意的是，新增门店方面，百丽的两大业务均呈现加速开店的态势。数据显示，鞋类方面，百丽集团去年在中国40个此前未进入的新城市开设门店1820家，达到12090家，增长17.7%，鞋类门店覆盖中国城市数量也上升至350个。运动服饰业务方面，百丽集团去年在中国新增门店794家，增长17%至5474家。