行业观察：

　　运动品牌集体陷入业绩暴跌

　　自2008年北京奥运会运动品牌昙花一现的大放异彩之后，运动品牌便走向了衰落。匹克、361度、安踏近日纷纷发布全年业绩，尽管市场此前早有预期，但是大降六成、下滑37%和21.5%的业绩着实还是令市场大跌眼镜。

　　数据显示，2012年匹克营业额为29.03亿元，较2011年的46.47亿元下降了约37.5%；净利润3.11亿元，同比下降幅度高达60.1%。361度公司年报显示，公司净利为7.15亿元，同比下降约37%。而安踏营业额和净利润分别是76.2亿元及13.6亿元，比2011年下降了14.4%和21.5%。值得注意的是，这是安踏上市五年来首次利润出现下滑。不仅如此，国内体育用品企业频频刷新上市以来最低纪录。另外，匹克、安踏以及361度的平均存货周转天数分别由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。

　　值得注意的是，上述这些企业均在年报中提到，业绩不佳主要归因于去年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况，对体育用品的需求造成了负面影响。不仅如此，各家连关店步骤都相当一致。匹克全年关店愈1300家，安踏与361度的全年关店数量均在100家左右。有业内人士对记者表示，各品牌今年仍有关店风险。

　　分析还指出，李宁也面临安踏、阿迪达斯及耐克等对手的竞争。而一直在中国市场激烈竞争中努力求生的耐克上周发布季度利润预测报告称，中国市场将迎来拐点，在经历两个季度的下滑之后，其在中国市场的订单有所回升。专业人士表示，去年是体育用品调整期的第二年，也是调整的关键一年，品牌自身会面临着优胜劣汰的选择。不过李宁先生仍然看好体育用品行业的长期发展潜力，他表示，“鉴于目前市场及行业情况的不确定性，我们预期还会面临挑战。现有业务模式的变革及解决多年累积的渠道问题可能需时较长，并在短期内导致我们的业务规模适度下调。但仍然看好体育用品品牌的价值及长期发展潜力。” （周慧）