童装

童装这一服装细分市场由于受到低迷期的体育用品行业的整体关注，而获得关注，童装似乎成为了晋江系运动品牌发展的一个“新引擎”。

来看本土几家主流运动品牌关于童装的数据。2012年，361度全年营收49.5亿元，同比下跌11%，不足之中还有精彩表现——361度童装系列实现营收3.7亿元，占公司营业额的7.5%。截止去年年底，361度童装门店共有1590家。361度称，作为重点业务的童装门店2013年计划增设约150家。安踏2013年预计还将关闭500家店铺，但其童装店数量一直在增长。2011年安踏童装店铺数量是632家，2012年则为833家，预计2013年底这一数量将增加至950-1000家。据《海峡导报》报道，2012年4月在特步十周年庆典获悉，“特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从两岁延伸至十四岁左右，力争在三年时间内，成为行业排名前五的知名童装品牌”，特步高级副总裁叶齐表示，“今年计划先开100家儿童品牌专卖店”。

在泉州，童装并非新行业，它其实拥有多个老牌的童装企业，比如帮登（1980年创立）、嗒嘀嗒（格林集团创立于1992年，销售额超10亿）、足友（1987年创立）、图图（2011年销售额超12亿）、南琦鞋业等，也有近几年崛起的一批新锐品牌，比如七波辉、ABC、乖乖狗、玛米玛卡、红孩儿、杰米熊、季季乐、卡丁等。

显然，拥有强大资本、渠道优势的运动品牌强势介入童装，将给上述的童装品牌带来前所未有的压力，童装行业竞争已然加剧，同时也加快这个市场的发展。相对而言，笔者看好老牌童装企业与专注于童装的新锐品牌，它们在产品研发、精细化管理方面要胜于后来者，还有那些已经取得成功的体育用品大型集团，介入新行业可能缺乏一次创业中的激情与坚韧。KRTEK MILER童装相关人员告诉笔者，“2013-2017这未来5年的童装黄金发展周期，才起步的他们会错过成为主流品牌的机遇”。那还有机会吗？笔者笑着问。“KRTEK MILER童装对童装事业的热情与专注，会赋予我们机会，未来经历行业第一个调整期之后，再图更大的发展”（陈士信作品）。

体育用品市场低迷品牌介入童装市场，如果童装市场将来也出现低迷，将如何？据《中国体育用品》独家消息，这两年有几个童装品牌把眼光对准了“90CM以下的婴幼童系列”，比如杰米熊推出了婴童品牌“杰米小熊”，宝德集团推出“玛米玛卡baby”品牌。目前，baby童装处于摸索阶段，而婴童用品除了纺织服装，还有奶嘴、尿不湿、奶粉等，这似乎又是一个大产业。