品牌建设投入主要在媒介投放和活动营销。紧跟火热、定位适合、高收视的节目，是可行的方式之一，再把节目赞助做深、做透，效果就来了。当下中国电视频道太多、节目太多，收视太分散了，央视的影响力有所下滑，若干火热节目，一定要珍惜。2011-12年的《非诚勿拢》、2012年的《中国好声音》，无疑是其中的极品！针对《非诚勿拢》，可以通过口播、产品展示（穿着）、现场LOGO展示、广告插播、男嘉宾着装顾问等各种形式，把节目赞助做透，可以多花钱，但一定要有效果。对于针对到了或过了结婚年龄的婚恋类节目，参与者和收看观众，很大一部分是男装的消费群。根据CSM71城收视数据，江苏卫视2012年第二季度中的全天与晚间分别获得省级卫视收视第一。江苏卫视公布的数据表明，2012年7月1日至8月23日之间，王牌节目《非诚勿拢》以2.553%收视成绩继续成为省级卫视自办类常态栏目收视第一。《中国好声音》在2012年的影响力，笔者不用赘述。在节目中品牌如何更多、更好出现，在更好的节目播出收视时段投放广告；结合《中国好声音》全国各站巡演进行区域营销、促销及公关宣传，借赞助与活动载体与VIP、消费者进行互动。让消费者参与到火热节目中来，也是他们渴望的。

还有两块“媒介”也是笔者非常看中的，其一，全国各地知名大型商场的户外广告牌，逛商场的、路过的消费者，都会看到；其二，腾讯网迷你主页，N亿用户每天打开电脑必然登录QQ，这个弹出来的迷你页面很有价值，用户相对年轻不打紧。

如果把每年数亿或过亿的广告费用，如此安排、操作，品牌可能在这一两年迎来新飞跃和蜕变。如果听到身边的朋友说，“很少看到SH男装品牌的广告”就悲催了，更别提效果。其实，广告主与CEO确实应当定期对品牌建设投入进行审视、检讨，钱是否花在了有价值的地方上？相对于单向的宣传，体验式、互动式营销日益受到消费者认可，营销活动也要相应做起来。在品牌营销活动方面，有一个原则——小活动、大公关，品牌企业应当把70%的精力、预算放在传播上，重视活动举办更要加倍重视活动的宣传。

未来，我们将如何改变或提前布局？

陈士信先生，品牌管理与市场营销策略师，《服饰导报》特约撰稿人。

曾长期任职于国内著名男装公司之品牌市场中心，对公关宣传策划与传播、品牌经营战略、品牌策略与推广有独到之见解，关注体育用品、男装行业，关注公司发展战略与策略、企业管理。许多作品及观点刊载于《第一财经日报》、《周末画报》、《南方都市报》、《湖北日报》、《南都周刊》、《时代周报》、《商务周刊》、《销售与市场》（体育版）、《中国纺织报》、《中国制衣》、《国际广告》、《经理日报》、《上海经济》、《服饰导报》、《现代企业文化》、《广告大观》、《鞋世界导刊》、《信息导刊》、《理财》等纸媒及新浪网、网易、第一营销网、腾讯网、慧聪网、MSN中国、中国服装网、凤凰网等主流网站，世界工厂网、华夏体育网、全球品牌网、中国广告协会网、品牌中国网专栏作家。

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