百亿跨界投资风生水起

上市仅四年时间的恒大地产，惯以“开盘必特价，特价必升值”销售理念，一举杀进全国140多个城市，奠定国内大型实力房企地位，加上近年来更是舍得花20亿元重金砸向足球，这位地产“土豪”风头一时胜过地产一哥万科。

时至今日恒大地产旗下除了地产主营业务外，投资了女排，建立起足球学校，还花重金聘请里皮执掌恒大足球，另外还搞起了恒大音乐和电影。如今，恒大又再度跨界了。

1月10日上午，恒大地产借势亚冠风头，召集全国近200家媒体高调宣称进军国内高端矿泉水市场，借助地产平台，拟打造千亿矿泉水帝国。

据悉，这款名为“恒大冰泉”的矿泉水来自长白山水源，定位高端，其350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元。

恒大矿泉水集团董事长潘永卓在现场介绍，公司将通过恒大集团在地产领域的布局，实现矿泉水的渠道营销，同时首批将投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县，远期规划年产将达千万吨。

目前恒大布局全国140多个主要城市，大型项目260多个。面对市场竞争充分、对手是娃哈哈等的资金实力雄厚的企业，遍布全国的楼盘或许是恒大唯一值得欣慰地方。

在恒大集团副总裁刘永灼看来，恒大这一举动是在打造多元化的立体营销渠道服务平台，恒大冰泉优势就是依托恒大地产产业平台。

他表示，未来将直接在各城市恒大楼盘处建立起直销批发点；以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅。

一位接近恒大的人士透露，恒大在众多投资领域中，投资足球或更多在政治层面意义较大，方便政府关系对其地产有帮助。而跨行做水的业务，则是赤裸裸面对成熟的市场竞争。

值得注意是，早在今年9月初，吉林省本地报纸就已放出消息，称恒大与吉林白山市合作开发千万吨高端矿泉水项目，且投资额高达100亿。这一跨行业的合作，被行业解读为集团多元化产业扩张。